[마케팅 조사]아이리버 마케팅 조사

소개글

직접 설문조사를 실시한 자료를 토대로 spss로 여러가지 분석을 돌려서 작성한 보고서 입니다.
마케팅 조사론을 수강하시는 분들께 유용한 자료입니다. 프리젠테이션도 필요하신분들은 PPT와 함께 다운받으시면 편리하실듯 합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 시장분석
- mp3산업의 시장상황(수명주기)
- SWOT분석
ⅱ. 자사분석
ⅲ. 경쟁자분석
ⅳ. 소비자분석
- 빈도분석
- 속성의 신뢰성분석
- 상관관계 분석
- 다중 회귀 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

1990년대 이후 PC의 빠른 보급에 힘입어 인터넷의 보급도 급속화되어 전세계 인터넷 이
용자 수는 5년간 4.1배나 성장하였다. 인터넷이 빠르게 보급되면서 일상생활에도 많은 변화가 일어났다. 그 중에서도 타인과의 직접적인 교류 없이 다양한 정보를 인터넷을 통해 편리하게 얻을 수 있게 되었다는 것이 가장 큰 변화일 것이다. 환경이 변화함에 따라 개인적이고 다원주의적 성격을 지닌 인터넷 세대가 사회 전면으로 등장하게 되었다. 인터넷 세대의 특징은 개인적이며 편리함과 다양함을 추구한다는 것이다. 이에 따라 자기표현을 잘해주고 자기의 욕구를 채워줄 수 있는 상품, 사용하기 편리한 상품, 여러 가지 기능을 가지고 있는 상품이 인터넷 세대의 이목을 끌게 되었다. 이러한 변화를 파악하고 향후 소비시장을 예측하여 새로운 도약을 시도한 기업 중에 하나가 아이리버이다. 아이리버는 초기 MP3의 단점들을 획기적으로 보완하고 소비자의 needs를 잘 파악해서 MP3 시장에서 확고한 지위를 확보할 수 있었다. 하지만 현재에 들어 시장 잠재력이 컸던 시장은 점점 성숙단계에 접어들면서 수많은 경쟁자들이 시장 진입을 시도하고 있다. 대기업은 물론이고, 심지어는 해외기업들도 하나씩 국내 시장에 진입해 오면서 경쟁이 점차 치열해 지고 있다. 이러한 상황에서 아이리버는 아직까지는 1위의 시장점유율을 지키고는 있지만 위협이 커지고 있으며 소비자의 지지도 역시 점차 줄어가고 있는 실정이다.
성숙단계에 접어든 산업과 수많은 경쟁자들로 인한 치열한 경쟁 속에서 소비자의 needs를 파악하고 이를 만족시키는 것은 무엇보다 중요하다고 할 수 있다. 소비자들이 과연 아이리버에 대해서 어떻게 생각하고 있는지를 마케팅 조사를 통해 파악해보고 이를 기반으로 앞으로 어떻게 해야 시장 1위의 자리를 확고히 할 수 있을지에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

없음

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