토이저러스(Toysrus)

소개글

마케팅과목중 유통과 소비자에서 발표했던 자료입니다.

목차

Toys-R-Us에 관하여
유통환경변화로 살펴보는 토이저러스
-유통업태의 다양화
-가격의 다양화
-유통업체간의 경쟁심화
무점포소매상으로서의 토이저러스

본문내용

★토이저러스(toys-r-us)의 소개

토이저러스는 1948년 찰스 라저스(Charles Lazarus)가 부친의 자전거 수리점을 아동용가구점으로 바꾸어 오픈한 것으로 그 역사가 시작되었습니다. 찰스는 매장을 찾은 고객들은 하나 같이 가구만 할 게 아니라 장난감도 갖다 놓으라는 말을 건네기 시작했고 이에 아이디어를 얻어 1952년에는 “유아용 가구 및 장난감 슈퍼마켓(Baby Furniture & Toy Supermarket)” 이란 상호 아래 신생아용 장난감을 판매하기 시작했고 장난감을 원하는 고객들이 점차 늘어나면서 신생아용 장난감에서 어린이용 장난감까지 범위를 키워나갑니다. 이렇게 장난감 매출이 늘면서 그는 인근에 2호점을 개설했고 1958년에는 토이자러스의 원형이 된 3호점을 개설하여 최초의 장난감 슈퍼마켓을 세워 다양한 완구용품을 저렴한 가격에 판매하게 됩니다. 당시는 전문점이나 할인점이 생소하던 시기였기 때문에 장난감만을 파는 토이저러스는 그 자체로 혁명적인 업태로 여겨졌습니다.
이후 완구부문은 1974년 상점수를 47개로 늘리고 매출액도 1억3천만달러를 기록했지만, 정작 모회사(인터스테이트 스토어즈)가 경쟁업체였던 K마트에 완전히 패배해 결국 9천2백만달러의 채무를 진채 파산신청을 하게 됐다. 완구제조업체들이 ꡒ당신들이 있어야 우리가 산다ꡓ며 라자러스를 전폭적으로 지원하게 됐고, 결국 완구부문의 대성공을 바탕으로 그는 78년 부도위기의 모기업을 인수하게 됐다. ꡐ토이자러스ꡑ라는 이름도 이때 자신의 이름 뒷부분을 따 지은 것이다.

참고 자료

없음