[광고홍보마케팅] 인터넷광고캠페인 기획안 - fn honors club

소개글

인터넷 광고, 프로모션 캠페인 PT 안
공모전용으로 작성한 화일입니다.
A급

목차

1.상황분석
1-1. 시장동향
1-2.Brand 분석
1-3.SWOT 분석
1-4.경쟁사의 캠페인 활동 분석
1-5.Target 정의
1-6.Target 분석
1-7.상황분석 종합 및 우리의 목표와 과제

2.캠페인 전략 및 전술
2-1.전체적인 전략방향
2-2.IMC차원에서의 고객 Contact 전략 및 전술

3.광고 Creative 전략
3-1.What to Say?
3-1-1.Communication Concept 도출
3-2.How to Say?
3-3.Brand 광고 안

4. Event & Promotion 전략, 전술
4-1.’박세리와 라운딩을…’
4-1-1.배너광고 안
4-2.’삼성병원 종합건강검진의 행운을…’
4-2-1.배너광고 안
4-3.’SM5를 잡아라’
4-3-1.배너광고 안

5.매체전략
5-1.MAIN Target Contact
5-1-1.선정 이유 및 후보 안
5-2.SUB Target Contact
5-2-1. 선정 이유 및 후보 안

6. 종합적인 캠페인 운영 안

7.마치며

본문내용

업체간 서비스나 제품 컨셉에는 큰 차별성이 없음.
그러나 기존의 ‘종합자산관리’라는 개념보다는 직접적으로 ‘Wrap’이라는 단어를 상품명으로 드러내는 경향
이 강함(9개사 중 6개사:2/3)
특히, 후발 업체일수록 서비스의 개념을 명확히 하고 새로운 상품이라는 이미지를 부각시키기 위해 ‘Wrap’
을 더욱 적극적으로 사용.
그러나 삼성과 현대증권 이외에는 이러한 제품 컨셉을 효과적으로 드러내는 캠페인을 전개하지 못하고 있는
상황.

참고 자료

없음