[광고홍보마케팅] 광고캠페인 분석보고서 - 대우 콤비김장고 진품

소개글

대우 김장고 진품 이라는 제품의 분석 보고서입니다.
관점가변이론을 중심으로 분석한 보고서화일입니다.

목차

1.상황분석
1-1. 광고주
1-2. 시장동향
1-3. Brand 분석
1-4. 제품분석
1-5. SWOT 분석
1-6. 경쟁사의 캠페인 활동 분석
1-7.Target 정의
1-8.Target 분석
1-9.상황분석 종합 및 우리의 목표와 과제

2.캠페인 전략 및 전술
2-1.전체적인 전략방향

3.광고 Creative 전략
3-1.What to Say?
3-1-1.Communication Concept 도출
3-2.How to Say?
3-3.구체적인 표현방법

4. 이론적 연계성
(관점가변이론을 중심으로)

5. 총평

본문내용

Launching 2개월 동안 빠른 성장
도입기를 거쳐 현재는 성장기 진입 직전 단계
그러나 강력한 선두주자와 후발주자 사이에서
M/S 20% 달성이 가능할지는 미지수

참고 자료

없음