[환경과인간]그린마케팅

소개글

A+맞은 리포트입니다.

목차

그린마케팅에 관한 이론적 고찰
** 그린마케팅의 개념
**그린마케팅에 대한 정의
** 그린마케팅의 구조

국내 및 해외 기업의 그린마케팅 사례
** 국내의 그린마케팅 사례
** 일본의 그린마케팅 사례
** 미국의 그린마케팅 사례

환경마케팅의 전망

<참고문헌>

본문내용

그린마케팅에 관한 이론적 고찰

** 그린마케팅의 개념
그린마케팅의 개념은 소비자 욕구의 변화에 따른 관점의 전환이라고 볼 수 있다.
1970년대 초까지 소비자 지향적 마케팅은 소비자의 욕구충족과 기업의 수익성을 창출하였음에도 불구하고 역기능적 결과를 초래, 사회적 마케팅철학이 대두하게 되었다. 사회적 마케팅 철학은 소비자지향적 마케팅 철학에 전체사회의 복지라는 개념을 추가시켰다. 1970년대 이후 환경문제는 전세계적으로 더욱 심각, 소비자의 환경위기에 대한 해결의 요구는 더욱 고조되었다. 그린마케팅은 이러한 사회적 마케팅을 기업차원에서 더욱 적극적으로 수용하고 실행하려는 마케팅전략이라 할 수 있다. 인간의 '삶의 질' 의 향상을 위한 노력을 기업의 마케팅측면에 반영시키는 것이 바로 그린마케팅의 본질적인 개념인 것이다. 아직까지는 그린마케팅에 대한 용어의 정의나 개념이 학술적으로 명확히 정립되어 있지는 않는 상태이다. 여러 단체나 학자, 매스컴 등은 그린마케팅에 대한 개념을 아래와 같이 제시한다.

**그린마케팅에 대한 정의
박재기
물질적 풍요나 편리성에 강조를 둔 것보다는 인간의 삶의 질을 높이는데 강조점을 둔 마케팅 활동.
이두희
환경의 효율적인 관리를 통해서 인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅 현상.
이종영
소비자의 환경의식조사, 환경순응적인 제품개발, 환경순응을 소구점에 결합시킨 촉진활동, 환경순응적인 유통활동을 기업의 마케팅 활동에 통합시킨 것.
한국광고학회
사회․생태학적으로 기업이 소비자에게 생활의 질을 향상시키고자 하는 인간 존중의 마케팅 활동.
오리콤
자연환경을 다루는 기업의 사회적 책임이 강조된 마케팅 전략.
코래드
고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간과 자연, 그리고 삶의 본질에 초점을 맞춘 마케팅 활동.

참고 자료

없음