지방자치시대 도시개발의 문화전략과 장소마케팅전략

목차

1. 문제제기 및 연구목적

2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경

3. 장소마케팅의 정의와 특성
(1) 장소마케팅(혹은 도시마케팅)에 대한 다양한 정의
(2) 마케팅의 특성
(3) 장소마케팅의 특성

4. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
(1) 장소마케팅의 등장배경
(2) 장소마케팅과 관련된 이론적 논의

5. 장소마케팅 전략의 유형과 외국 사례

6. 장소마케팅 전략의 유형과 한국 사례

7. 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의
(1) 경제성
(2) 사회통합성과 계급성
(3) 문화적 정통성
(4) 지역적 배타성

8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향

본문내용

문화를 단순히 행사나 시설 위주로 파악하여 서구의 사례를 무비판적으로 적용한다든지, 문화의 생산적인 측면을 간과하고 문화에 대한 투자를 부차적인 것으로 생각해서는 안될 것이다.
앞으로 장소마케팅 전략은 세계화·지방화시대를 맞아 각 지역의 사활을 건 중요한 전략으로 성장할 것이 틀림없다. 그러나 중요한 것은 비록 우리 지역의 역사와 현실에 기반한 전략의 수립이다. 서구의 풍부한 경험과 사례를 통해 우리는 장소마케팅이 지니는 장점과 그 한계를 볼 수 있었다. 그런데 최근의 현실은 주로 서구의 사례(한 예로 ‘이벤트의 천국’이라고 하는 일본사례의 무비판적 도용)를 그대로 한국에 적용하는데 급급해 있다. 어쩌면 우리는 문화의 측면에서도 서구의 식민지가 되어가고 있는 것은 아닌지. 서구의 사례를 무비판적으로 적용하기보다는, 그 지역의 문화의 정통성을 보존·유지·재현하면서, 동시에 지역경제 활성화에 이바지 할 수 있는 아이디어와 전략이 필요하다. 이와 함께 한국사회에 만연해 있는 지역의식(지역갈등)을 긍정적이고 생산적인 형태로 표출시키는데 장소마케팅이 유용한 전략이 될 수 있도록 고민해야 한다.
마지막으로 장소마케팅이 성공적인 지역발전전략이 되기 위해서는 장소마케팅의 실질적인 주체가 바로 ‘지역주민’이어야 한다는 것을 강조하고자 한다.

참고 자료

없음