[마케팅관리] 마케팅관리 -경쟁브랜드 포지셔닝

소개글

마케팅관리 수업에서 A받은 보고서입니다.

참고삼아 잘 활용하시길 바랍니다^^

목차

1.서론
2.본론
(1)제품의특징
(2) STP 분석으로 살펴본 이들의 마케팅 전략
(3) 광고를 통한 마케팅 전략 분석
(4) 분석을 통한 각 상품의 positioning statement 제안
3.결론

본문내용

1. 서론

‘잘 먹고 잘 살아라’
예전에만 해도 이런 말은 상대방에게 부정적인 느낌을 주는 말이었지만 최근에는 오늘날의 라이프 스타일을 표현하는 말로 각광받고 있다. 그것은 바로 요즘 주변에서 흔히 들을 수 있는 ‘웰빙(Well-Being)'. 웰빙(Well-Being)이란 보보스족의 삶에서 더욱 발전하여 몸과 마음이 유기적으로 결합된 풍요롭고 아름다운 인생을 영위하자는 새로운 라이프스타일을 말한다. 자연 속에서 생명력을 되찾았던 선조의 지혜와 전통에서 빌려온 이 삶의 방식은 보보스족처럼 굳이 비싼 돈을 들이지 않더라도 누구나 충분히 맛 볼 수 있는 삶이다. 본격적으로 우리나라에 소개된 것은 지난해 말부터라고 할 수 있는데, 올해 들어서 점점 더 범위를 확장하면서 새로운 강력한 사회적 트렌드를 형성하고 있다. 이러한 경향과 함께 주류 업계 역시 건강이 담긴 한 잔을 원하는 소비자의 요구에 따라 리뉴얼 바람이 불고 있다. 이 가운데 급부상하고 있는 분야가 전통주인데, 이러한 전통주 시장의 대표 주자라고 할 수 있는 국순당의 ’백세주‘와 배상면주가의 ’산사춘‘의 마케팅전략 분석을 통해 경쟁브랜드로서의 포지셔닝에 대해 살펴보겠다.


(2) STP 분석으로 살펴본 이들의 마케팅 전략
Market Segmentation
1. Identify bases for segmenting the markets 2. Develop profiles of resulting segments
-백세주 : 연령과 음주빈도, 추구 편익에 따른 시장세분화
국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류 품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속 전통술의 시작을 열었다. 과거 기성세대가 고도수를 위주로 한 폭음문화를 보여줬다면, 오늘날은 높은 소득 수준과 삶의 질 향상에 힙 입은 젊은 층을 중심으로 저도수의 음주문화가 확대되고 있다. 이러한 상황에서 백세주는 연령과 음주빈도, 추구 편익에 따라 시장을 세분화하였다.

참고 자료

없음