[마케팅경영]마케팅에 관한 논문

소개글

아동출판마케팅에 관한 세미나 발표 논문입니다^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 아동도서의 정의
2. 아동도서 마케팅
3. 아동도서의 기획과 유통
4. 아동도서 마케팅방법의 실예
5. 전문가가 선택한 베스트 북
가. 기획
나. 문학성
다. 일러스트레이션

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

출판 마케팅은 구매자인 독자의 욕구를 충족시키거나 창출할 목적으로 그에 맞는 출판물을 기획, 편집, 디자인하여 유통경로까지의 가격을 결정하고 판매를 촉진하기 위하여 광고, 홍보 등까지 모든 프로모션 활동이라고 정의할 수 있다.
출판 마케팅을 통해서 독자를 창출해내기 위한 전략은 시장조사와 시장기회 분석, STP전략, 마케팅믹스 전략 세 과정으로 구조화되어 있다.
첫째, 시장조사와 시장기회 분석이다.
독자들의 욕구와 현실간의 괴리를 찾아내 수요가 있는 시장기회를 찾아낸다. 출판시장의 거대 트렌드를 읽고 다른 사람들이 미처 생각해내지 못한 출판물을 펴내 시장을 일궈내면 크게 성공할 수 있다. 그러나 이미 형성돼 있는 시장에도 자기 나름의 독특한 마인드를 찾아내 참여할 수 있다. 90년대 벽두에 역사인물소설 시장을 주도한 『소설 동의보감』은 이후 나온 『소설 토정비결』, 『소설 목민심서』의 연속적 성공에 힘입어 더욱 시장을 확대할 수 있었다.
둘째, STP전략이다.
STP는 시장세분화(Segmenting), 목표시장의 선택(Targeting), 자리매김(Positioning)하는 것으로 시장을 세분화하여 목표시장을 선정하고 상정독자들의 마음을 사로잡을 수 있도록 적합한 이미지를 설정하여 자리매김하는 것을 말한다. 책은 전 계층이 모두 읽을 수 있는 것이지만 신간의 양이 대폭 늘어나 초기 독자의 확실한 관심을 유도하기 위해서는 이 전략을 제대로 이해할 필요가 있다.
셋째, 마케팅믹스 전략이다.
마케팅믹스란 주어진 여건 하에 마케팅 목표를 실현하기 위해 기업이 이용할 수 있는 마케팅 요인들의 조합을 말한다. 이 전략은 상품전략(어떤 책을 기획, 개발하고), 가격전략(얼마의 가격으로), 유통경로전략(어떠한 유통경로로 파는가), 프로모션전략(유통 및 소비자들 대상으로 어떤 프로모션 활동을 전개하는가)으로 나뉘는데, 이는 네 가지 마케팅믹스(4P=마케팅 관리의 수단이 되는 네 가지 변수)인 상품(product), 가격(price), 유통(place), 프로모션(promotion)을 원용한 것이고 프로모션은 다시 광고(advertising), 홍보(publicity), 인적판매(personalselling), 판촉활동(sales promotion), 이벤트(event), 구전(口傳) 등으로 나뉜다.

참고 자료

1) 단행본
고경대, 『효과적인 출판마케팅』, 출판마케팅연구회, 1995.
한기호, 『출판 마케팅 입문』, 자작나무, 1997.
『BOOK PEDEM 북페뎀 (무크지) 02 출판기획』, 한국출판마케팅연구소, 2002.
『BOOK PEDEM 북페뎀 (무크지) 01 어린이책 』, 한국출판마케팅연구소, 2002.
나가이 쇼우이치, 『정보화 시대의 출판 마케팅 전략』, 예영커뮤니케이션, 1999.

2) 논문
김규연, 「한국 아동도서의 소비행태에 관한 연구」, 건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 1999.당현준, 「CRM을 활용한 출판마케팅 전략연구」, 서강대 언론대학원, 2003.
박미경, 「사회변화가 한국출판현상에 미친 영향 연구」, 중앙대 신문방송대학원, 1998.
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이진산, 「베스트셀러를 통해 본 1990년대 출판물 특성에 관한 연구」, 중앙대 신문방송대학원, 2001.
정진영, 「국내 아동도서 출판의 디지털화 경향에 관한 연구」, 서강대 언론대학원, 2002.
한은주, 「방문판매법 제정 이후의 아동도서 베스트셀러에 관한 연구」, 경희대학교 언론정보대학 원, 2003.

3) 인터넷 사이트
교보문고 www.kyobobook.co.kr
네이버 www.naver.com
YES24 www.yes24.com
openkid www.openkid.co.kr
대한출판문화협회 www.kpa21.or.kr
한국출판영업인협의회 www.kpmac.net