[경영전략]cj홈쇼핑의 경영전략 보고서

소개글

cj홈쇼핑의 경영전략을 살펴본 자료로서 CJ홈쇼핑 소개와 사업영역, 인사제도와 보상제도, 채용 및 직무체계, 경쟁환경 분석, 현재 주요전략, CJ홈쇼핑 유통분석
CJ홈쇼핑 중국진출 사례등을 서술한 보고서 입니다

목차

1. CJ홈쇼핑 소개와 사업영역

2. 인사제도와 보상제도

3. 채용 및 직무체계

4. 기업의 성과

5. 경쟁환경 분석

6. 현재 주요전략

7. CJ홈쇼핑 유통분석

8. CJ홈쇼핑 중국진출 사례

본문내용

-> 문화적 특성
홈쇼핑의 주고객층은 가정에서 구매결정권을 갖고 있는 주부이다. 전업주부 비율이 약 60%로 높은 우리나라의 경우, 다양하고 유익한 상품 및 생활정보에 엔터테인먼트적 요소가 가미되어 보는 즐거움이 있는 홈쇼핑을 즐겨 보고 있는 것으로 나타나고 있다.
-> 라이프 스타일의 변화
외환위기 이후 소비자의 구매패턴이 편리성과 합리성을 추구하는 방향으로 변화하고 있다. 홈쇼핑은 중간유통을 배제한 직거래로 오프라인에 비해 20~30%의 가격 경쟁력을 갖고 있으며 30일내의 교환, 반품정책으로 소비자의 신뢰도가 높아지고 있다. 또한 여가활동에 대한 욕구의 증가로 쇼핑시간을 절약하려는 소비자가 늘어나면서 홈쇼핑 이용율 및 반복구매율이 증가하고 있다. TV, 카탈로그, 인터넷을 통한 유통형태를 홈쇼핑으로 분류했을 때 국내의 시장규모는 다음과 같다.

참고 자료

없음