[마케팅]백화점 마케팅 전략

소개글

국내 3대 백화점을 통해 백화점 성공을 위한 현황 및 전략을 조사한 자료입니다.
간략히 조사한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본문
1.백화점의 정의와 특성
2.백화점의 역사
3.빅3를 중심으로 한 한국백화점 업계의 현황
4.내부 외부환경 분석
5. SWOT 분석
6. 현재의 전략분석 및 미래의 전략제시
7. 백화점 산업의 성공을 위해 요구되는 핵심성공요인

III. 맺으며

본문내용

①고급화 전략
현재 백화점 업계를 위협하는 가장 큰 대체제는 할인마트이다. 이를 극복하기 위해서는 백화점만이 가질 수 있는 이미지로 승부해야 한다. 우선 백화점은 고급스럽다는 이미지가 강하다. 그래서 사람들은 선물을 하는 경우 할인매장보다는 백화점의 브랜드나 상표를 선호한다. 그러므로 백화점에서는 ‘선물특수’를 노려야 한다. ‘발렌타인데이’ ‘어버이날’ ‘스승의 날’ 등 각종 행사날의 판촉 마케팅도 필요하지만, 평소에도 브랜드별로 선물세트를 기획하여 브로셔를 보낸다거나 하는 마케팅 전략을

참고 자료

없음