[마케팅,경영,패션과 의상]속옷시장과 `예스`마케팅분석, 광고작성,N세대 소비자행동

소개글

`좋은사람들` 의 속옷브랜드`예스`에 대한 마케팅 보고서입니다.

목차

1. ‘예스’ 브랜드의 소개
2. 산업내에서의 경쟁관계
1) 기존 경쟁기업
2) 잠재적 경쟁기업
3) ‘예스’ 브랜드의 지각도
3. ‘예스’ 의 Target Market과 Target Market의 시장규모
4. ‘예스’ 제품의 포지셔닝
5. ‘예스’ 의 4Ps
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. Target Market인 19~25세의 특징과 속옷 구매성향과 소비형태
1) 19-25세의 특징
2)속옷 구매성향의 변화
3) 19~25세에 나타나는 속옷 소비형태
7. SWOT 분석
8. 우리조가 만든 ‘예스’ 지면광고
9. ‘예스’ 지면 광고 제작
1) ‘예스’ 지면광고의 목적
2) 광고의 컨셉
2) ‘예스지면광고‘ 의 이미지와 표현
3) 광고의 내용
4) 헤드와 바디 등의 문구

본문내용

☛ 마케팅 기획력은 우수하나 브랜드 홍보가 미흡한 것으로 나타나 지면 광고를 통한 프로모 션활동을 통해 매출을 극대화 하는 것이 광고의 목적이다. 또한 Target Market 인 1925세 대가 광고에 민감하고 광고에 대한 호감도가 높기 때문에 광고효과는 클 것으로 기대된다.

2) 광고의 컨셉 : 광고의 컨셉은 ‘사랑하는 너에게 주고싶은 단 하나뿐인 속옷’ 이다.

2) ‘예스지면광고‘ 의 이미지와 표현
☛ 이미지 : ‘예스’ 제품의 파스텔톤의 색감과 개성적인 느낌을 이미지로 나타내고자 하였다.
팬티에 ‘스마일마크’를 표시하여 긍정적인 느낌과 만족하는 느낌이 나도록 하였다. 붓으로 물감을 찍어 팬티에 그리는 이미지를 나타내었고 배경은 파스텔물감이 들어있는 파레트를 형상화하였다. 진한 색깔의 하트 표시로 ‘젊은 세대의사랑‘ 느낌을 나타내었다.
제품의 표현 : ‘예스’ 의 개성있는 제품을 부각시키고 붓으로 팬티에 그림을 그리는 것으 로 ‘나만의 자수 서비스’, ‘하나뿐이 없는 속옷’을 표현 하였다.

3) 광고의 내용
☛ 스무살의 남녀가 만난지 100일째 되는 날을 맞아 서로의 설레이는 마음을 전하고자 한다.
남자의 마음을 확인하고 싶은 여자와, 여자를 위해 선물을 준비하는 남자. 아기자기하고
귀여운 1925세대의 모습이다.

4) 헤드와 바디 등의 문구
☛ ‘너의 마음을 보여줘’ : 광고의 헤드로 광고의 주된 내용을 캡처하였다. 자신의 사랑을 표현 하면서 상대방의 마음을 확인하고 싶은 심리를 드러내었다.
‘오늘은 우리가 만난지 100일째,너의 마음을 확인해보고 싶어’ : 헤드의 부연설명과 같은 광고의 바디이다.

참고 자료

좋은 사람들 인터넷 홈페이지 http://www.j.co.kr
- 네이버 블로그 http://blog.naver.com/hjr001
- 21세기 주역 N세대 바로알기 (CEO Report ,2003.7)