[스포츠마케팅]매복 마케팅 (Ambush Marketing)

소개글

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목차

1. 매복 마케팅(Ambush Marketing)이란

2. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 목적

3. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 형태

4. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 예

5. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 논란

6. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 법적 대결

7. 매복 마케팅(Ambush Marketing)을 예방하는 법

8. 결론

본문내용

4. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 예

1) 수퍼볼
지난 86년 미국 미네소타주 세인트폴시에서 열렸던 슈퍼볼대회의 음료부문 공식 후원사는 코카콜라였다. 코카콜라는 이 슈퍼볼 공식후원자격을 따내기 위해 수백만달러에 이르는 거금을 납부해 끈질기게 뒤따라붙던 펩시콜라를 따돌렸다.
그러나 정작 이 슈퍼볼대회의 최종 승리자는 펩시였던 것으로 나타났다. 공식업체에서 탈락한 펩시가 매복마케팅이라는 독특한 전략을 구사해 방심하고 있던 코카콜라에 카운터펀치를 날렸기 때문이다.
당시 펩시는 세인트폴시 광장에 펩시콜라 병처럼 생긴 높이 50m의 얼음 궁전을 지어 코카콜라의 허를 찔렀다. 말이 50m이지 그 높이는 기네스북에 오를만한 것이었고 슈퍼볼을 보러온 사람들은 거의 대부분 「커다란 펩시 콜라병」속에 들어 가보는 즐거운 체험을 했다.
매스컴에서도 대대적으로 보도해 얼음 궁전은 12일간 무려 2백50만 명의 관람객을 끌어들였다. 한 리서치사의 조사에 의하면 관람객들은 슈퍼볼을 펩시가 후원한 것으로 착각했다고 한다.

참고 자료

없음