[광고학]gs건설 자이 광고 분석

소개글

감성적 소구력, 이성적 소구력, 독창성, 동종브랜드 차별력, 제품연관성, 제품 trial유인력 6가지 부분으로 평가하였습니다. 개인적인 생각으로 평가한 것입니다.

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본문내용

◎ intelligent life 자이
현재 아파트 광고 중 하나를 꼽으라면 gs-건설의 자이가 가장 먼저 머리에 떠오른다. 2002년 9월 탄생한 자이는 eXtra intelligent(특별한 지성)의 약자로서 “앞선 사람들이 선택하는 고품격 아파트”를 제시하고 있다. 과거 주거공간으로서의 아파트의 역할 뿐만 아니라, 자이만이 가지는 독특한 문화를 내포하고 있다.

광고적 측면에서 살펴보면 자이의 tv, 지면 모델은 모두 이영애가 맡고 있다.
다른 아파트의 광고와는 달리 자이는 이영애라는 모델의 생활에 중심을 두고서 스토리형 광고를 방송하고 있다. 즉 현재까지 방송된 1편~9편까지가 초대, 그녀의 하루1,2 홈 네트워크 1,2,3,4 웰빙 그녀의 하루 이렇게 방송이 되었다. 특히 인상에 남는 광고는 길 잃은 강아지를 발견한 이영애가 자신의 차에 강아지를 데리고 자신의 집으로 향하는 광고이다. 이영애는 추위에 떨고 있는 강아지를 위해 자이만이 가지는 특별한 기술인 유비쿼터스 기술을 사용한 전화기로 집안의 온도와 온수를 준비하게 되고, 강아지를 목욕시킨 뒤, 화상 인터폰을 통한 강아지 주인의 강아지 찾는 영상을 보고 강아지를 돌려주는 내용으로 짜여있다.
이 광고는 길을 잃고, 추위에 떠는 강아지를 통한 고객들의 연민을 통해 관심을 집중시켰고, 전화기를 사용해 집안 조명, 온도, 온수를 조절하는 것을 보임으로서 자이란 아파트에 대한 인식을 소비자에게 심어 줌으로서, 자이라는 이름 하나만으로도 인간적이고 친근하고 편리한 아파트라는 이미지를 심어 줄 수가 있었다.

참고 자료

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