[마케팅]금호타이어의 마케팅 전략

소개글

국내 타이어 시장의 1위인 한국타이어와 2위인 금호타이어에 대한 소개와 함께 2위 업체인 금호 타이어가 1위로 되기위한 마케팅 전략을 제시함

목차

1. Opening

2. Kumho tire

3. Hankook tire

4. The strategy of Kumho

5. Ending

본문내용

Ⅰ. Opening
관객들의 관심을 최대한 높여라!
관여도가 낮은 타이어라는 제품을 부각시키기 위해, 흥미를 유발시키기 위해, 차 후 설명할 모터스포츠를 눈으로 느끼게 하기위해 1분이라는 큰 시간을 들여서 잠시 동영상(우측 그림)을 보여준다.
WRC(World Rally Championship)의 일부 영상을 PPT에 넣었다. 앞서 말한 리포트 내용 외의 영향도 있지만 리포트 내용 내에서 살펴보자면 다음 세가지 주안점을 중심으로 이 영상을 보아야 한다.
ⅰ). 광고효과 : 수많은 관중, 스포트라이트
ⅱ). 차량, 드라이버 등에 부착된 수많은 기업들의 로고, 브랜드
ⅲ). 험난한 길, 주행에 있어서 가장 중요한 것 : 타이어

이 동영상을 바탕으로 타이어가 자동차에서 차지하는 비중을 강조한다.
사실 자동차를 보면 10억짜리던지 100만원짜리던지 기타 등등 어찌되었건 간에 지면과 맞닿아 있는 부분은 타이어 밖에 없다. 지면과의 마찰력에 의해 움직이는 구동원리를 볼 때 위 사실은 아주 중요하다. 즉 타이어는 운동성과 안정성에 있어서는 바로 직결된다는 것이다. 구체적으로 살펴보면 바로 조정성(조향성), 접지력, 가속력, 브레이킹, 승차감 정도로 나타낼 수 있다.
요즘은 같은 차라고 하더라도 타이어에 따라 조금씩 성능이 달라진다 한다. 그리고 다양한 성능의 제품이 있으며 초고성능(UHP:Ultra High Performance)라 불리는 고급타이어는 국내 제품은 한 짝에 250만원 정도(승용차는 바퀴가 네 개니깐 한 본에는 1,000만원), 수입 제품은 한 짝에 1,000만원(한 본에 4,000만원) 하는 고가 타이어도 있다 한다. 왠만한 차 한 대의 값이니 놀라지 않을 수 없다.

참고 자료

금호타이어 (www.kumhotire.co.kr)
한국타이어 (www.hankooktire.co.kr)
KBS 시사교양 프로 ‘신화창조의 비밀’ 2004. 7.23 - 금호타이어편
2004. 10.8 - 한국타이어편
(www.kbs.co.kr)
현대자동차 (www.hyundai-motor.com)
기아자동차 (www.kia.co.kr)
GM대우자동차 (www.gmdaewoo.co.kr)
르노삼성자동차 (www.renaultsamsungm.com)
한국자동차공업협회 (www.kama.or.kr)
네이버 지식 검색 (www.naver.com)
다음 뉴스 검색 (www.daum.net)
[타이어] 금호 `엑스타MX` vs 한국 `블랙버드V` 2002년 7월 22일
머니투데이 (www.moneytoday.co.kr) 경제신문ㆍ㈜머니투데이 2002
구글 이미지 검색 (www.google.co.kr)
LG 경제연구소 (www.lgeri.com)
Brand Portfolio StrategyDavid A. Aaker2004. 6. 23다시 생각해보는 브랜드 관리김 재 문2004. 4. 29브랜드도 구조조정이 필요하다이 연 수2004. 3. 10대중적 명품 브랜드를 만들어라박 정 현2003. 10. 08어떤 브랜드가 오래 살아남나김 재 문2002. 12. 11브랜드 확장의 성공 포인트김 재 문2002. 2. 27국내기업 브랜드 관리의 7가지 문제점여 준 상2001. 5. 09브랜드 관리의 패러다임 전환
-기능과 이성중심에서 관계와 감성중심으로여 준 상2000. 11. 22