[전략분석]오비(OB) 맥주의 경영 현황과 전략 방안제시

*진*

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최초 등록일: 2005.10.11
최종 저작일: 2005.10; 22페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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소개글

오비맥주의 경영 현황에 대해 조사하고 개선해야 할 사항을 제시한 자료입니다.

본문내용

브랜드 전략의 중복설정
-> 라거, 넥스, 카프리 등의 다 브랜드 전략은 서로 중복되는 표적시장을 형성하여왔다 이를 해결하기 위한 방안으로 인구통계적 방법 외에 활동형태나 관심도에 따른 제품개발이 요구된다.
․열처리 맥주
-> 열처리 방식이 신선도가 떨어져 비열처리 맥주에 추월 당하는 경우가 많이 있어왔는데 열처리 맥주의 품질차별화 전략을 위한 대안이 요구된다

생산물량 부족
-> 99년 5월 홍천공장의 준공으로 수요에 대한 공급량의 확보
․브랜드 신선도 퇴색
-> 깨끗한 물의 강조로 지금까지는 시장 점유률 1위를 확보하여 왔지만 현재의 지위를 유지하기 위해서는 상품의 다양화가 요구된다.

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