[광고학][광고학] OB맥주 기획 (커뮤니케이션전략)

소개글

OB 맥주에 대한 시장조사 부터
포지셔닝을 잡아가는 과정과
광고컴셉을 개발하여 최종적으로 인쇄광고 및 TV 스토리 보드를 작성하였고
A+ 받았어요

목차

1. SWOT 분석
1) 국내맥주 시장동향
2) OB vs Hite
3) 요약 및 정리

2. STP
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning

3. AD 전략
1) Object
2) Creative Concept
3) Ad scheduling
4) 요약
5) AD 예시 (신문, TV)4. SP 전략

5. PR 전략

본문내용

<PR 전략 中에서...>
OB맥주가 휴가철 환경과 안전 지킴이로 나섰다. 매년 휴가철 인구 밀집으로 인한 쓰레기로 몸살을 앓는 지역에 OB 쓰레기통을 설치하고 자체 수거하기로 했다.
매일 자원 봉사단을 파견하여 모아진 쓰레기를 자체수거하고, 시민들에게 쓰레기 봉투를 나눠줌으로 자발적 참여도 유도 할 계획이다.
지역 주민들도 이 소식이 알려진 뒤 매우 긍정적으로 받아 들이고 있다. 해마다 쓰레기와의 전쟁을 치러야 하는 주민들에게는 반가운 소식이 아닐 수 없다.
그리고 해수욕장에 안전 요원을 파견하여 시민들에게 OB로고가 새겨진 구명 조끼와 튜브를 제공하여 휴가철 안전사고에 대해서도 철저히 대비 하고 있다.
지금껏 해마다 반복 되었던 휴가철 쓰레기 문제와 안전 사고 문제가 얼마나 낳아 질지 사람들의 이목이 집중되고 있다.

참고 자료

없음