[광고론]광고카피

소개글

광고론 수업 발표를 위해 작성한 파워포인트입니다.
광고카피에 대한 일반적인 이론과 성공한 카피사례에 관해서도
언급하였습니다.
효과많이 집어넣었구요.. 직접 만들었습니다..슬라이드는 총 15장입니다.

많은 참고 바랍니다 ^^

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 광고 카피의 개념
1. 사전적 정의
2. 종합적 정의
3. 카피는 문학이 아니다
4. 무(無)카피도 카피다

Ⅱ. 광고 카피의 기본원칙
1. 5I 법칙
2. AIDMA 법칙
3. 타운센드의 27개조

Ⅳ. 광고 카피의 구성
1. 헤드라인 (Headline)
2. 서브 헤드 (Sub Head)
3. 바디카피 또는 본문카피 (Body Copy)
4. 캡션 (Caption)
5. 슬로건 (Slogan)
6. 박스와 패널 (Box, Panel)
7. 휘장 (Seal), 로고타입 (Logotypes), 시그너처 (Signiture)

Ⅴ. 광고 카피의 성공전략 - 3가지 조건
1. 브랜드의 원칙
2. 차별화의 원칙
3. 이미지의 원칙

Ⅵ. 성공한 광고 카피 사례

본문내용

광고 카피(Advertising Copy)의 사전적 의미로는, 먼저 영어의 표준어라 불리는 웹스터 사전 여기서는 카피를 “레이아웃이나 그림 · 음악 등과 구별되는 광고물의 글“로 정의한다.
, 일본 선전회의사에서 만든 《廣告大辭典》 여기서는 카피를 “일반적으로 베낀 것, 사본, 등사, 모사 등의 뜻이지만 광고관계 용어로는 광고문장을 말한다. 전에는 광고문장이라 하지 않고 광고문안이라고 했다. 카피에는 세 가지 의미가 있다. ① 광고의 본문, ② 광고에 씌어져 읽히는 요소 전체, 즉 문자로 쓴 것 전부, ③ 광고를 구성하는 일절을 종합한 것”이라고 한다.
, 우리나라의 코래드 광고전략연구소에서 펴낸 《광고대사전》 여기서는 카피를 “문자가 가지는 기호능력을 통하여 사람들이 그 의미를 전달받게 되는 광고 메시지의 한 요소, 즉 광고에서 문자로 표현되는 것을 카피라고 한다. 그 중에서 특히 제목형식의 것을 헤드라인이라고 하고 본문형식을 바디카피라고 한다”고 정의한다.

참고 자료

없음