[문화마케팅]`난타`마케팅전략 성공사례분석

소개글

조별로 준비한 마케팅 전략 성공사례 분석입니다.우리 나라를 대표하는 문화 공연이라고 인식되어 온 <난타>를 마케팅 대상으로삼아 마케팅전략을 4p swot stp분석을 통해 분석하고 그림과 표, 그래프 등을 통해 분석결과를 도출하였고 성공사례분석과 동시 향후 대안 및 전략제시하였음 많은 도움 될것입니다.

목차

◈ 난 타 소 개 ◈
▶ 난타, 亂打, NANTA?
▶ 난타의 특별함
▶ 시 놉 시 스
▶ 난타 HISTORY
▶ 문화 CEO

◈ 마 케 팅 분 석 ◈
▶ 3 C
▶ 4 P
▶ S W O T
▶ S T P

◈ 대 안 및 전 략 제 시 ◈
▶ 경 영 적 측 면
▶ 내 용 적 측 면
▶ 환 경 적 측 면

◈ 참 고 자 료 ◈
▶ INTERVIEW
▶ REFERENCE

본문내용

▶ S W O T
▶ 난타의 SWOT 분석
▷ S: Strength
1) 송승환, 이광호 대표의 2인 체제

2) PD system 구축으로 다양한 작품 제작 Know-how 보유

3) 강한 조직결속력
개방적인 기업문화를 정착시켜 직원들이 자유로운 의사소통을 할 수 있게끔 함으로
써 결과적으로 조직결속력을 공고히 할 수 있는 바탕을 마련했다. 또한 새로운 아
이디어를 제공하거나 회사에 도움이 되는 역할을 한 직원에게는 파격적인 상여금을
수여함으로써, 조직에 대한 충섬심을 고취시키고 자발성과 성취감을 느낄 수 있도
록 하고 있다.

4) 설립 초기부터 해외시장을 고려


▷ W : Weakness
1) 세계 공연 유통망에 대한 정보 미약
2) 장기공연 운영/공연장 운영 Know-how 부족

3) 재무구조 취약
▷ O : Opportunity
1) 문화산업에 대한 수요 증가

참고 자료

▷ 참고문헌
• 송승환, 세계를 난타한 남자 - 문화 CEO
송승환, 북키앙,
2003
• 삼성경제연구소, 「문화마케팅」의 부상과 성공전략, CEO infor
mation 372호, 2002
• 송승환 CEO 서울대 강연 (2003 11/4, 2003 11/28)
• 난타 박진경 마케팅 팀장 인터뷰 (2003 11/14)
• 난타 해외공연부 김병익 이사 인터뷰 (2003 11/22)
• 난타와 CGV의 비교
• 난타의 글로벌 마케팅 전략
• KBS <시선집중> `난타, 세계를 두드리다`
• 대박은 어떻게 만들어지는가, 위즈덤하우스
• 한국 부자들이 철저히 지키는 8가지 원칙, 거름
▷ 관련 사이트
• 난타 공식사이트: • www.nanta.co.kr
• Daum 난타 팬카페: • http://cafe.daum.net/cookin
• 문화관광부: • www.mct.go.kr