[광고론]광고대행사

소개글

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목차

1. 광고대행사란
2. 기업이 광고대행사를 이용하는 이유
3. 광고대행사의 종류
4. 국내 주요 광고대행사
5. 다국적 광고대행사
6. 광고대행사의 기능
7. 2004년 광고대행사별 광고비

본문내용

광고대행사에는 순수하게 독립적인 입장에서 광고 업무를 대행하는 독립대행사와 그렇지 않은 자사광고대행사의 두 가지가 있다. 흔히 House Agency라 불리는 자사대행사는 광고주가 자사의 광고를 전담 대행하도록 설립한 광고대행사로서, 이를 설립하는 주된 이유는 재정상의 이유이나 이 이외에도 기업에 따라서는 비밀정보의 외부 유출을 꺼려서 설립하기도 한다. 그러나 실제 이러한 자사대행사를 설립하고 있는 회사는 드문데, 그 이유는 독립대행사보다 광고를 다루는 범위나 경험이 적어 그 관점이 외재적일 수 없고 또한 광범위하지 못하기 때문이다. 따라서 대담하고 창조적인 사고를 하지 못하는 위험이 있고, 운용할 수 있는 자금도 적고 경쟁을 하지 않으므로 창의를 발휘할 유인도 없으며, 또한 독립대행사의 경우처럼 해약을 할 수도 없으므로 광고주가 자유로이 결정을 내릴 수도 없고, 행동 면에서도 신축성이 없다.

참고 자료

없음