[광고전략입문]광고전략/잠재적제품신화와 가설적지각목록/NF소나타,삼성SM3,매그너스/
- 최초 등록일
- 2005.10.16
- 최종 저작일
- 2005.05
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소개글
광고전략 강의시간에 작성한 레포트입니다. 자동차(NF소나타, SM3, 매그너스)에 대한 잠재적 제품 신화와 제품, 사용자, 용도, 가치에 관한 가설적 지각 목록, 목표 소비자와 그들의 프로파일에 대해서 조사함과 동시에 자동차 시장의 perceptual map 까지 작성해 봤습니다. 광고학 관련 강의나 국내 세 자동차 브랜드의 비교 관련된 자료를 원하시는 분들께 도움이 되었으면 합니다.
목차
1. 자동차의 잠재적 제품 신화
2. 가설적 지각 목록
(제품, 사용자, 용도, 가치)
- NF 소나타, 매그너스, SM5
3. 목표소비자와 그들의 PROFILE
- NF 소나타, 매그너스, SM5
&
자동차 시장의 perceptual map
본문내용
소비자들이 제품을 구매할 때 중요하게 여기는 의미있는 속성을 신중하게 선정하되 소비자 조사를 바탕으로 한 신뢰적인 자료를 바탕으로 선정했다. 목표 시장의 욕구를 파악하고 각 브랜드들이 욕구를 어느 정도 만족시키고 있는지를 평가하고 그에 따른 항목을 지표로 선정하였다.
가격(가로축) -> 현재 자본주의 사회에서 모든 선택에는 비용이 따르기 마련이다. 차를 선택함에 있어서도 마찬가지다. 가격은 차를 선택하는데 큰 비중을 차지하는 요소 가운데 하나다. 소비자가 차를 구입할 때 생각하는 중요 속성은 사회 변화와 같은 외부적인 속성에 따라 달라지는데 불황기나 경기회복기와 같은 외부적인 요인들의 영향을 크게 받는 것이 가격이기에 가로축으로 가격을 선택했다.
디자인(새로축) -> 사용자의 개성과 성격 등 속성과 가치가 잘 나타나는 요소가 바로 디자인이다. 사람의 얼굴이나 체형과 같은 외형적인 모습이 내형적인 가치를 높여주는 것처럼 차의 외형 또한 마찬가지다. 가격과 함께 소배자들이 제품 구매시 가장 신중하게 고려하는 요소가 디자인이기에 새로축으로 디자인을 선택했다.
참고 자료
없음