[광고기획]new화이트 생리대 광고기획서

소개글

경쟁이 치열해지고 있는 생리대시장 속에서 화이트가 확고한 no.1 brand로서의 자리를 잡기위한 communication전략안으로 2005년 새로 출시된 new화이트 제품을 대상으로 하고 있습니다.
우선 화이트의 배경/ 상황분석 / SWOT분석 / 광고전략/매체전략 이 ppt형식으로 만들어져 있고 기획서 구성이나 형식면에서도 깔끔하게 잘 정돈되어 참조하시기에 도움이 되리라고 생각합니다.

목차

1. 화이트의 성공요인

2. 상황분석 - 생리대 시장 환경 및 전체 시장 규모
- 2005년 생리대 시장 점유율과 변동 추이
- 경쟁사 제품 분석 및 광고 분석
- 자사 제품분석 및 광고 분석
- 소비자 조사 (정량조사 + 정성조사)
- SWOT

3. 광고 전략 - 브랜드 목표 및 마케팅 목표
- 마케팅 목표를 위한 전략안
- 광고목표 및 과제
- 타겟 설정 및 근거
- 컨셉추출
- creative 안

4. 매체전략 - 매체 선호도
- 매체 체널
- 매체 스케줄

5. SP전략

본문내용

자사브랜드 분석 中

경쟁사들의 맹공세에 대응하는 업그레이드 상품을 출시했다. 한국여성들은 얇고 흡수력이 좋은 제품을 선호하는 것에 착안, 두께는 1.5m가장 얇으면서 흡수력은 뛰어난 new화이트를 출시했으며, 착용감과 활동성을 중시해 젊은 소비자층을 지속적으로 확보해 가려고 한다.

참고 자료

없음