[마케팅]마케팅 전쟁 감상문

소개글

본문의 내용 요약과 함께 저의 생각을 정리해 놓은 깔끔한 자료입니다. 전공수업에서 중간고사 대체 레포트로 작성하여 A+을 받은 감상문이니 여기에 여러분의 의견과 자료를 조금씩만 더한다면 원하시는 좋은 결과를 얻으실 수 있을 겁니다.

목차

1. 저자 잭 트라우트 & 알 리스

2. 기업의 생존요건

3. 작품 내용 요약 및 분석
제1장 전쟁에서 배우는 마케팅 기법
제2장 정글의 법칙 - 힘의 원리
제3장 방어의 우월성
제5장 싸움터의 특성
제6장 마케팅 전략의 네 가지 유형
제7장 방어적 마케팅의 원리
제8장 공격적 마케팅의 원리
제9장 측면공격 마케팅의 원리
제10장 게릴라 마케팅의 원리
제12장 맥주 전쟁
제15장 성공을 부르는 전략과 전술

4. 21세기 기업전쟁, 마케팅

본문내용

1. 저자 잭 트라우트 & 알 리스

Jack Trout. 우리에게 포지셔닝이란 개념으로 잘 알려져 있는 잭 트라우트는 세계적인 베스트셀러의 저자이자, 세계 최고의 마케팅 전략가이다. 그가 회장으로 있는 Trout & Partners는 전세계 13개국에 지사를 두고 AT&T, IBM, 버거킹, 메릴린치, 제록스, 로터스, 에릭슨, 테트라팩, 렙솔, 휴렛팩커드, P&G, 사우스웨스트 항공사 등과 같은 「포춘」지 선정 500대 기업들과 함께 일하고 있다.
알 리스와 함께 그는 마케팅의 고전으로 불리는 을 공동 집필했는데 마케팅의 교과서로 널리 읽히고 있다. 그 외에도 포지셔닝의 후속작 등을 출간했다. 세계적인 베스트셀러의 공저자인 알 리스는 세계적인 마케팅 전략가이다. 또한 그의 딸 로라 리스는 노스웨스턴 대학을 졸업하고 마케팅 전략회사인 리스&리스의 파트너로 일하고 있다. [포춘]지 선정 500대 기업 중 수십 개 회사를 컨설팅하고 있는 리스 부녀는 21세기 비즈니스의 화두인 인터넷 마케팅에 관해 가장 확실한 해답을 제시할 수 있는 마케팅 전략가들이다.
크고 작은 기업뿐만 아니라 인터넷 신생기업과 기존의 인터넷 브랜드 등 폭넓은 기업을 대상으로 한 연구로 도발적이고도 간명한 메시지를 전하고 있는 이 책은 인터넷이라는 고속도로에 진입해 있고 진입하고자 하는 경영자들에게 성공적인 인터넷 브랜드 마케팅 지침서가 되고 있다.

참고 자료

없음