[매체전략]TV광고를 이용한 삼양 감자라면의 매체 전략

소개글

매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체 전략을 구상

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. TV 광고의 특성

Ⅲ. 제품 선정

Ⅳ. 상황 조사와 분석

Ⅴ. 마케팅 목표

Ⅵ. 광고 목표

Ⅶ. 매체 전략

본문내용

또한 같은 방송 매체 중에서도 라면과 같은 범용품의 경우 넓은 커버리지를 가지고 가장 일반적이고 친숙한 매체인 TV를 이용하는 것이 가장 효과적이라고 할 수 있다.

(2) 그 외의 매체
신문과 잡지가 최근 들어 인쇄 기술의 발달로 선명도 높은 색상의 구현이 가능해졌다고는 하지만 어디까지나 이것은 정적인 시각의 효과이다. 맛이라는 것은 시각이외에도 청각적인 요소가 중요한 요소로 작용하며 이러한 자극을 극대화하기 위해서는 동적인 요소가 필요하다. 이에 반해 신문과 잡지는 TV에 비해 그 효과가 떨어진다고 할 수 있다.
라디오의 경우 신문이나 잡지와 비슷한 청각이라는 반쪽 효과의 기대만이 가능하여 그 광고 효과를 제대로 기대하기는 힘들다. 그리고 인터넷의 경우, 그 사용자층의 제한 측면에서 그 효과가 미비할 것으로 추측된다.
TV와 동일한 효과를 줄 수 있는 케이블 TV나 극장 광고와의 차이점은 그 도달범위에 대한 차이가 있다. 특정 지역에 대한 공략은 성공적일 수는 있지만 라면과 같은 범용적으로 쓰이는 제품의 경우, TV에 비해 적절하지 않다.

참고 자료

1) 박원기, 오완근, 이승연 ‘광고매체론 - 조사, 계획 그리고 구매 중심- ’, 2001
2) 이강원, 박원기 ‘수리적 모형을 이용한 광고효과와 매체계획의 이해’
3) 서범석, ‘광고기획론’, 1990
4) 한국방송진흥원, ‘1999년도 TV프로그램 시청률 백서’
5) 식품유통연감, 식품저널 편. 2004.
6) 식품연감 2003.
7) 이두희, ‘광고론’
8) 박원기, ‘광고매체계획’, ‘한국광고연구원‘ 1997)