[마케팅]미샤의 성공 마케팅 전략

소개글

저가 화장품의 대표 브랜드인 미샤의 탄생에서 현재의 경영현황 및 향후 전략방안에 대해 조사한 자료입니다.

목차

서론
-미샤 선정 동기

본론
Ⅰ. 화장품 산업 분석
1. 국내 화장품 산업의 현황
2. 국내 화장품 판매액 통계분석
3. 국내 화장품 산업의 발전을 위한 방안

Ⅱ. 미샤 기업 개요
1. 기업소개
2. 기업연혁
3. 미샤의 성장과정
4. 미샤의 브랜드 소개

Ⅲ. 외부환경분석
1. 시장상황 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석

Ⅳ. 내부환경분석
1. 자사분석
2. SWOT 분석
3. 포터의 산업분석

Ⅴ. 문제점 분석 및 마케팅 전략

결론

참고자료

본문내용

Ⅱ. 미샤 기업 개요
1. 기업소개
1998년 9월 (주)엘트리는 잎스라는 브랜드를 운영하고 있었다. 그 당시 인터넷은 모든 사람에게 전혀 새로운 형식과 내용으로 다가올 때였으며, 모두에게 익숙한 것이 아니였다. 1998년 당시의 (주)엘트리는 잎스 브랜드를 널리 알릴 목적으로 브랜드 사이트(잎스사이트)를 운영 중이었다.
그 당시 잎스사이트는 잎스를 사용하는 고객들의 목소리를 듣는 것만으로도 충분한 가치가 있었다. 사실 인터넷이 활성화되기 이전에는 작은 규모의 회사가 고객의 소리를 바로 듣는 것만 해도 많은 비용이 들 수 밖에 없었기 때문이다.
잎스사이트는 게시판에 글을 올리고 또 활동도에 따라 잎스화장품의 정품을 드리는 작은 이벤트를 진행했다. 그 당시에는 관리자가 손쉽게 회원들을 관리할 수 있는 프로그램이 없었기 때문에 회원들의 활동도 체크 및 관리를 일일이 수작업으로 밖에 할 수가 없었다. 이렇게 낙후된 환경에서 이벤트가 몇 달이 진행되면서 매달 보내야 하는 화장품의 양이 많아졌다.
(주)엘트리는 화장품 제조사였기에 제조에 들어가는 경비보다 배송에 들어가는 비용이 더 많이 들어가는 이상한 현상이 벌어지게 되었다. 그 당시 화장품을 배송하는

참고 자료

없음