[글로벌]피자헛의 러시아 진출 사례

소개글

세계적인 글로벌 기업인 피자헛이 옛 공산주의 시절 소련에 진출한 사례를 분석하였습니다. 공산주의의 몰락 과정에서 침투한 자본주의의 기업이 진출당시 어떠한 문제점을 안고 있었는지와 이를 해결해 나가는 과정을 살펴 보겠습니다.

목차

1. Opening
1). Pizza hut`s CF
2). The history of Pizza hut

2. The pizza hut which advances to Soviet Union
※ Globalization of Pizza Hut
※ about Russia Federation
1). Choice of international entry mode
2). The internationalization of service
3). Something others

3. Another challenge
1). Destination Zone

4. Ending
1). Question & Answer

본문내용

※ 피자헛 모스크바 진출시의 시대적 상황
경제침체
소련은 1960년대 초반까지 서독의 여타 선진국들과 비교했을 때 대체로 높은 경제성장률을 보여왔다. 그러나 시간이 감에 따라 국민소득의 성장률은 절반 이하로 떨어졌으며 80년대 초의 소련 경제는 정체상태에 가까운 것이었다. 그 이유를 고르바초프는 생산효율, 제품의 품질, 과학기술의 진보, 하이테크날러지의 개발 및 첨단기술의 응용분야에서 뒤쳐졌기 때문이라고 생각했다. 그 동안 소련에서는 총생산고를 올리는 일이 최우선 과제로 취급되어, 그것 자체가 목적이 되어 있었다. 이와 같은 현상은 중공업 분야에서 특히 현저했으며 자본 배분면에서도 그러했다. 국부의 상당부분이 낭비되고 있었던 것이다. 노동력, 원자재, 자본은 최대한 사용하는 자가 최고의 노동자이며, 그러한 기업이 최고의 기업이라 생각했던 것이다. 생산자가 소비자를 만족시킨다는 것은 당연하지만 소련에서는 이와 같은 당연한 이치가 통하지 않고, 소비자는 생산자의 자의에 노출되어 유린당하고 있었던 것이다. 이것 또한 총생산 제일주의의 결과인 것이다. 경영자의 대부분은 어떻게 하면 국가자산을 증가시킬 것인가에 대해서는 전혀 관심이 없고 , 어떻게 하면 더 많은 원재료와 노동력과 노동시간을 제품생산에 투입하여 값비싼 제품을 만들고 그것을 소비자에게 팔 것인가에 관심을 집중시키는 것이 일반화되어 있었다.

참고 자료

없음