[마케팅]농산물 판매 및 마케팅 활성화 방안-무주군 머루 및 머루와인을 중심으로
- 최초 등록일
- 2005.10.23
- 최종 저작일
- 2005.10
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소개글
2005년 10월 제출한 특수대학원 졸업 논문(보고서)로써 총 분량은 A4기준 20매 정도입니다.
목차
Ⅰ. 연구개요
1. 연구배경과 목적
Ⅱ. 농산물 유통환경 분석
1. 중앙농정의 변화
2. 소비자 구매패턴의 변화
3. 유통구조의 변화
Ⅲ. 무주군 머루와인 사업 활성화 방안
1. SWOT분석
2. 통합브랜드 제정 및 운영 방안
3. 농산물 마케팅 개념과 시스템
4. 무주군 머루와인 마케팅 전략
Ⅳ. 결론
본문내용
FTA타결, DDA협상진행에 따라 국내농산물 시장에 대한 외국의 개방 압력이 강화되고, 경쟁대상이 국내뿐 아니라 국외농산물로 확대되었다.
정부의 농정 또한 과거 생산자 중심에서 소비자 중심으로 패러다임변화를 꾀하고 있으며, ‘선택과 집중’이라는 원칙을 강조하면서 국내산지의 경쟁력 강화를 요구하고 있다.
농산물 유통환경의 다양하고 빠른 변화에 대응하기 위해서는 산지 조직화를 통한 규모화, 공동선별, 공동계산 체계 구축, 유통인프라 구축, 제도정비 등이 절실히 필요하다.
그러나 무주군 재배 과실류 중 주요 소득작목인 머루는 생산량은 대폭 증가 추세 있으나 판매시장이 한정되어 있고, 그 가공품인 머루와인의 생산시설과 양은 크게 증가했으나 그 판매시장이 정체, 위축되고 있다.
생산자 개별대응, 물량분산, 마케팅 주체 형성 미흡이라는 현실을 극복하고 현지 유통환경에 변화에 대응할 수 있는 유통체계를 구축하여, 거래교섭력을 제고하고 무주군 머루와 머루와인의 시장경쟁력을 높이려는 노력이 절실히 요구된다.
참고 자료
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