[경영]롯데리아 경영분석

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▲ 거시환경 분석
○ 경제적 환경--사회전반적으로 소득수준이 증대되어 소비자들의 구매력이 향상되고 동시에 학생 및 젊은계층의 구매력도 증가되어 수요가 충분한 상황이다. 또한 소비의 주체로서 기성세대가 차지하는 비중보다는 젊은층의 비중이 커지고 있다. 특히 신촌의 경우 거대한 소비지역으로서의 위치를 가지며 이 지역내에서 거래되는 물량과 액수또한 엄청나다. 따라서 경제적으로는 전반적으로 긍정적이며 큰 도움이 될만한 환경이다.
○ 사회, 문화적 환경--서구문물의 친숙도가 증대되는 사회추세에 따라 햄버거 및 각종 패스트푸드류에 대한 인지도 및 선호도가 증가하고 있으며 사회가 발달됨에 따라 빠른시간에 맛있으면서도 간편하게 즐기는 패스트푸드를 더욱 선호하게 하고 있다. 이에 따라 신촌이 젊은이들의 중심지가 되고 주변에 대학교들이 많이 위치하고 있어 굉장이 좋은 환경에 있다. 또한 롯데리아 신촌점의 경우는 그랜드마트와 그랜드시네마를 끼고 있어 문화적 환경과 밀접한 관계에 있다고 할수 있다.

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