[경영학]마케팅 전략의 성공사례 (SK 텔레콤)

소개글

이과대학 전체수석으로 졸업한 생물학과 학생이며, 현재는 서울대학교 의과대학에재학중입니다..

재학시절 리포트 작성 자료를 항상 PC에 저장해 두었는데, 다른 학생들이 공부하는데 참고자료로 이용될 수 있어서 기쁩니다.

이 리포트는 경영학 원론 강의 시간에 제출했던 보고서로, SK 텔레콤을 모델로
마케팅 전략에 있어서의 성공사례를 조사한 보고서입니다.

목차를 보면 아시겠지만 SK 텔레콤의 과거부터 현재, 그리고 미래까지 정리한 자료로, SK 텔레콤에 대한 모든 것을 총망라 했기때문에 취업 면접용 자료로 이용해도 손색이 없을 것이라 생각합니다.

항상 리포트 작성시 심혈을 기울였고, 빠진 부분이나 부족한 부분이 없는지 고심하여 작성해 왔기 때문에 좋은 참고자료가 될 것이라 생각합니다.
아무쪼록 저의 보고서를 잘 이용하시어 많은 도움이 되셨음 합니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
- SK Telecom은 -
- SK텔레콤 연혁 -
- SK텔레콤의 고객만족 경영 -
- SK Telecom의 사업영역 -
◆ 무선서비스(M-service) 사업
◆ IMT - 2000
◆ 해외사업
◆ 스포츠 사업
◆ 자회사

Ⅱ. 마케팅 환경분석
1. 시장분석
(1). 이동전화 2천만시대 도래
(2). 고속성장한 이동전화
(3). 단말기 품귀현상
(4). 국내 이동통신시장의 최근 동향
(5). 이동통신시장 급성장의 의미
(6). 향후 전망
(7). 시사점
2. 경쟁자 분석
(1). 신세기통신 ꡐ고객만족ꡑ 경영전략 선포
(2). 무한서비스의 016 한국통신프리텔
(3). 경영의 018 한솔PCS
(4). 광중계망을 도입한019 LG텔레콤
(5). PCS3사 가입자 성향분석
(6). 유통망(마케팅) 구축 및 홍보전략
(7). 망구축 현황
(8). 요 금 전 략
(9). IMF시대의 PCS시장 현황 및 대응전략
(가). IMF 시대의 PCS시장 현황
(나). PCS 3사의 IMF 대응전략
3. 자사분석 (SWOT 분석)
▷ 기 회
1)현재 이동 통신 업계의 선두주자 위치
2)다가올 제 3세대 이동 통신 IMT-2000 시장
3)해외 시장 진출
▷ 위 협
1)시장 절반 이상을 차지하는 독점으로 인한 정부 제제 조치와 그에 따른 demarketing
2)타 통신회사간의 합병-점유율 도전
3)IMT-2000 사업자 선정의 불확실성
▷ 강 점
1)현재 이동 통신 업계의 선두주자 위치
▷ 약 점
1)독점
2)서비스요금 높음
- SWOT분석 -
4. 소비자 분석
(1). 정보통신의 발달과 현대인
(2). 소비자의 태도형성
(3). SK텔레콤의 스무살이 문화 이해하기

Ⅲ. STP전략
◇ 1. 시장세분화
◇ 2. 표적시장선정 및 포지셔닝

Ⅳ. 마케팅믹스
1. 제품 (product)
2. 가격전략(price)
3. 유통(place)
4. 촉진(promotion)
(1). 스무살에게 광고하기
- 환경의 변화에 따른 마케팅 전략의 변화 -

Ⅴ. SK텔레콤이 앞으로 나가야할 방향

본문내용

Ⅰ. 기업소개

- SK Telecom은 -

과거, 현재 그리고 미래 - 대한민국 정보통신 산업을 이끌어가는 힘 SK Telecom
SK Telecom은 국내 최초로 제1세대 아날로그 이동전화의 시대를 열었고 세계 최초로 CDMA 기술을 상용화하여 제2세대 이동통신을 완성시켰다. 이제 차세대 멀티미디어 이동통신인 IMT-2000에 이어 제4세대, 제5세대 미래 이동통신까지, 정보통신 시장의 진정한 리더로서 미래 기술발전에 앞장서고 있다.

고객 한분한분이 행복해지는 그 날까지
SK Telecom은 다양한 고객의 욕구를 만족시키기 위해 서비스의 질적 향상을 위한 노력을 계속하고 있다. 대표 브랜드 `SPEED 011 010`을 비롯해 TTL, ⓣing, UTO, CARA 등 연령별성별로 세분화된 브랜드를 계속 출시하여 개개인의 디지털 맞춤 서비스를 실현하고 있다. 또한 컴퓨터휴대전화PDA 서비스는 물론 차량용 VMT 서비스까지 제공되는 멀티 인터넷 NATE를 이용하면, 더 이상 장소에 구애받지 않고 원하는 정보를 얻을 수 있다.

참고 자료

없음