[광고론]현대광고의 이해

소개글

현대광고의 이해라는 책을 바탕으로해서 쓴 레포트 입니다.

목차

1장 주사Ⅰ- 고객과 소비자의 이해
2장 조사Ⅱ 시장분석, 제품분석, 경쟁분석
3장 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립
4장 크리에이티브 기법의 발견 - 전략과 아이디어
5장 캠페인 효과 조사
6장 광고 기획서

본문내용

광고 캠페인을 준비하는 첫 단계는 책상 위에 종이와 연필, 컴퓨터를 준비하는 것이다. 어떤 도구를 선택하든지 중요한 점은 스스로 다음과 같은 몇 가지 질문을 하는 것부터 시작해야 한다. 어떤 정보가 필요한가? 그 정보를 어디서 얻을 수 있을 것인가? 광고 캠페인이 잘 수행되고 있는가를 어떻게 판단할 것인가? 대부분의 초보자들은 도서관으로 가거나 또는 제품이 시장에서는 어떠한지를 알아보기 위하여 상점으로 달려가곤 한다. 이런 방법은 비효율적일 뿐만 아니라 생산적이지도 못하다.
조사 계획의 개발의 출발점에서는 정보 수집을 시작할 장소, 정보 수집을 부문별로 분리하는 방법, 정보 획득의 방법, 정보 처리의 방법 등을 고려 해 보는 것이 바람직하다.
상황분석은 광고 캠페인을 발전시키는 데 유용하게 사용될 수 있는 정보로 이루어진다. 정보는 조직화되고, 체계적이어야 하고, 자제해야 하며, 초점이 맞춰져야 한다.
기업 분석은 기업이 어떤 일에 관심을 갖는가와 그것이 무엇을 의미하는가와 같은 기본적인 아이디어로 이루어져야만 한다. 분석의 초점은 기업이 당면한 주요 문제와 기회 요인에 맞추어져야 한다. 당신이 직접 기업에서 일하는 경우든, 대행사를 통해 일하는 경우든, 혹은 수업 시간 과제물로 일을 하는 경우든 반드시 기업을 입장에서 생각해야 한다. 조사는 기업에 관한 일반 문헌을 검토하는 것에서 출발하는 것이 좋다. 주로 해당 기업에 대한 기사를 찾아보는 것도 좋지만 기업이 속한 산업이나 제품군에 대한 정보도 유용하다.
성공적인 광고의 대표적인 특징은 설득력 있고 소비자들의 기억에 남는 메시지라고 볼 수 있다. 메시지는 광고를 통해 말이나 문자로 전달될 수도 있고 단순하게 표현될 수도 있다. 이러한 종류의 메시지를 개발할 때 중요한 것은 말이나 아이디어의 이해가 아니라 오히려 소비자들을 더 잘 이해해야 한다는 것이다. 소비자를 이해하기 위해서는 제품의 현재 사용자를 이해해야만 한다. 분석의 목적은 소비자의 기본적인 특성을 파악하는 것이다. 이러한 특성들은 시장을 세분화하는 데 사용될 수 있다. 이 세분화된 시장은 광고 목표 수용자 또는 목표 시장이 된다.
목표 시장의 결정은 광고 캠페인 전략의 주요 요소며 모든 조사가 완결된 뒤 결정되는 것이 보통이다. 소비자들은 인구 통계적 기준, 심리 통계적 기준, 제품 혹은 상표 사용 정도, 상표 충성도 정도 에 따라 분류된다.

참고 자료

없음