[마케팅]마케팅의 정의와 인터넷 마케팅

소개글

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목차

1.마케팅이란

2.인터넷 마케팅

본문내용

마케팅이라는 용어는 경영분야 이외에 사회 각 분야에서도 가장 널리 이용되는 친숙한 용어 중의 하나가 되었다. 그 이유는 사회발전에 따라 다양한 분야로 분화되고 이로 인한 마케팅의 중요성이 증대되었기 때문이다.
마케팅에 대한 공식적인 정의는 1960년 미국마케팅협회(=AMA)에 의해 처음으로 제시되었다. AMA는 마케팅을 “생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동” 이라고 정의 하였다.
1985년 미국마케팅협회가 발표한 마케팅 정의에 내포된 특징을 요약하면 다음과 같다.
1) 마케팅을 교환을 창조하는 과정으로 봄으로써 교환을 마케팅의 중심적인 연구 대상으로 삼고 있고, 또한 마케팅의 성격을 문제해결을 지향하는 분야로 정의하고 있다. 문제를 해결함에 있어서는 그지향하는 방향이 분명해야 하므로 개인이나 조직이 뚜렷한 목적을 지니고 있음을 가정할 수밖에 없다.
2) 교환대상을 재화와 용역에 국한하지 않고 아이디어까지 포함시켰다. 사회의 변천에 따라 기술, 정보, 설계 등 지적 소유권의 범주에 드는 교환대상들이 많이 생겨났으므로 마케팅의 대상이 확잔되는 것은 필연적이라고 할 수 있다.
3) 마케팅 활동의 기본은 다양한 소비자의 욕구충족에 있음을 제시하고 있다.
4) 마케팅 활동의 영역을 상품개발, 가격결정, 판매촉진, 상품유통, 등으로 세분화하여 제시하고 있는데 이것은 매카시가 개발한 4P`s의 개념과 일치한다.
5) 마케팅의 범주를 경제적인 활동에서 사회적인 활동으로 확장해야 한다는 코틀러의 범위확장 주장을 수용하여 마케팅의 연구대상을 경제적인 교환활동뿐만 아니라 사회적 교환활동으로까지 확장하였다.
*인터넷 마케팅..
최근 인터넷 마케팅에 관한 학문적인 틀은 많은 학자들에 의해 저마다 독특하고 역동적인 내용을 다룬 많은 연구 결과가 나와 있다. 인터넷 마케팅에 관하여 다양하게 다룬 내용을 재구성하여 다음과 같이 네가지로 나누어 기술하였다.
1) 인터넷 마케팅의 배경 및 개념은 인구통계학적인 배경, 인터넷 시장규모의 향후 전망, 인터넷 마케팅의 개념, 인터넷 마케팅의 배경 등으로 구분하여 설명하였다.
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참고 자료

없음