[마케팅]마케팅전략

소개글

마케팅 전략에 관한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅전략의 의의
2. 마케팅전략의 유형
3. 차별화전략
4. 집중전략
5. 저가전략
6. 선제전략
7. 시너지전략
8. 시장선도자전략
9. 시장도전자전략
10. 시장추종자전략
11. 틈새시장전략

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 우리 나라에서는 마케팅의 환경과 기업의 마케팅활동이 현기증을 느끼게 할 정도로 빨리 변하고 있다. 세계무역기구(World Trade Organization)의 창설과 함께 시장의 국내·외의 구별이 없어져 가고, 마케팅 경쟁도 치열해져 가며 거기에 따라서 기업의 대응도 빨리 변하고 있다. ‘가격파괴’, ‘유통파괴’라는 단어가 유행을 하고 근래에는 ‘가격창조’로 개념이 바뀌어지고 있다. 제품에 대해서 소비자가 느낀 가치의 크기는 물리적인 제품 그 자체보다도 그 제품에 관련된 서비스의 크기가 점점 더 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 변화는 기업이 마케팅활동을 함에 있어서 그 전략이 얼마나 중요한가를 말해 주는 것이다. 본론에서는 이러한 마케팅전략에 대해서 총체적으로 알아보고자 한다.

참고 자료

박충환․오세조, 마케팅관리, 박영사, 1993.
유필화, 시장전략과 경쟁우위, 박영사, 1995.
이종영․이상환․김경훈, 마케팅, 삼영사, 1996.