[마케팅]롯데 자일리톨 마케팅

소개글

기존 자일리톨에 대한 모든 세부사항들이 있으며 이미 시장을 선도하고 있는 자일리톨이 앞으로 나아가야할 방향을 마케팅에 맞게 기획한 보고서입니다. 모든 조원 A+획득!!! 특별사항{설문조사 + 3D자일리톨 간이판매대 제작(그래픽) + 자일리톨 그린(가상 신제품)의 제품표지 디자인(그래픽)} 보시고 놀래실 겁니다 . (숭실대학교 경영학부) <<구매하신 분들 평가 부탁드릴게요 귀찮으시더라도 내용봐주시고 평가내려주세요^^ 감사합니다>>

목차

1. 들어가는 말

2. 회사 소개

3. 제품 설명
(1) 녹차 껌 출시 배경
(2) 녹차의 성분
(3) 녹차의 효능

4. 산업 분석
(1) 껌 대체 상품 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 롯데 제과 SWOT 분석

5. Segmentation
(1) 소비자 분석
(2) 시장 세분화
(3) Targeting

6. Positioning

7. 마케팅 믹스
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion
(4) Price

8. 재무 분석

9. 평가 및 결론

10. 첨부 자료

본문내용

현재 껌 시장에서 독점적인 점유율을 차지하고 있는 것은 바로 2000년에 출시된 본 사의 “자일리톨” 껌이다. 과거 2000년 제과 시장이 전반적인 고전을 면치 못하고 있었을 때 침체 속에서도 유독 껌 시장은 한자리수 성장을 기록한 것이 바로 자일리톨 껌이다. 그 이후로도 성장을 계속해서, 2001년 본사는 2000년에 비해 월별로 20%대의 매출 신장세를 보였고, 2001년 9월 105억원의 매출을 올려 제과 시장에서 단일품목 100억원 돌파라는 신기록을 남겼다.
하지만 이런 자일리톨의 성공으로 경쟁사에서 유사제품을 출시하며 치열한 경쟁이 심화 되고 있다. 이에 본 보고서에서는 지속적인 자일리톨 껌의 수익을 유지하고, 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위한 방안으로 “녹차성분” 을 가미한 신상품 “자일리톨 그린”을 출시하기 위한 마케팅 프로젝트에 대해 논의하고자 한다.

참고 자료

기존 자일리톨 마케팅 모든 자료 + 자일리톨 신제품