[마케팅]한류열풍의 현황과 지속적 발전방안

소개글

한류열풍이 사그러들지 않는 현황에서 한류의 초기에서부터 현재까지의 현황분석 및 현재 한류의 문제점 분석을 통해 한류열풍의 지속방안에 대해 조사한 자료입니다. 정말 자세히 조사한 자료입니다. 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

Ⅰ.서론
1.들어가며
2.한류의 어원
3.한류열풍의 배경

Ⅱ.본론
1.한류의 원인분석
2.한류의 현황
3.한류의 중요성 분석
4.한류의 경제적 파급 효과

5.국가별 한류의 현황
5-1.일본
5-2.중국
5-3.대만, 홍콩, 베트남 등

6.중국의 한류열풍 사례 분석
6-1.한류의 성장과정
6-2.한류의 현황
6-3.한류의 긍정적 측면
6-4.한류의 부정적 측면

7.한류의 문제점 분석
7-1.컨텐츠의 부족
7-2.드라마 제작의 단순화, 획일화
7-3.상업적 전략의 치중현상

8.한류의 장기적 육성 방안제시

Ⅲ.결론

참고자료 및 문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1.들어가며
1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대 되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. ‘한류’는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다. 특히 2000년 이후에는 드라마, 가요, 영화 등 대중문화만이 아니라 김치, 고추장, 라면, 가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 나타났는데, 포괄적인 의미에서는 이러한 모든 현상을 가리켜 한류라고 한다.
이는 초국적 자본의 이동을 포함한 다층적 이동 현상과 맞물려 일어나는 사건으로, 압축적 근대화 과정을 통해 나름대로 경제력을 확보하게 된 동아시아의 주민들이 스스로 인식의 주체가 되려는 강한 욕망을 내보이고 있는 가운데 일고 있는 의미심장한 움직임이다.
앞에서 말한 조금 복잡해 보이는 ‘한류열풍’에 정의를 풀어보자면, ‘한류열풍’은 경제적 시간적 맞물림에 의해 발생한 현상이다. 한류열풍의 발원지를 중국으로 생각하지만, 한국문화에 대한 ‘열풍’의 시초는 자국인 한국 내였다. 드라마, 가요 그리고 최근 영화로 이어지는 한국 내에서 자국문화의 소비가 부흥하면서 바로 해외로 이어진 것이다. 한국 내에서도 90년대 초반 까지 많은 외화가 텔레비젼에 방영되었고 인기가 있었다. 하지만 어느 순간부터 외화는 줄어들고 국내 방송사들이 만든 드라마와 쇼 프로그램의 수가 늘어나기 시작했다. 젊은이들이 팝송보다 가요를 더 많이 듣게 되고, 겨우 연명하던 영화계에도 히트작들이 속출하면서, 이제는 일방적으로 헐리우드 영화로 쏠렸던 관객들에게 한국영화가 헐리우드 영화와 동등하게 선택되어 진 것이다. 모든 문화상품들이 국내에서 부흥하고 안정기에 들어서면서 해외에서도 호응을 얻었다. 국내 관객도 동아시아의 일부이고 국내 관객에게 미국의 팝스타와 헐리우드 스타만큼 국내에서 인기 있는 배우들은 동아시아인들에게도 인기를 얻었다.
한류열풍’이 일기 시작하던 시기에 한국 내에 문화 소비자와 생산자 사이에도 변화가 일기 시작한 것이다. 일본에게 뒤지기만 했던 캐릭터와 게임산업에서도 국내에서 제작된 상품들이 호응을 얻기 시작하였다. 그리고 중국과 일본으로 수출되었다. 이후부터 우리나라 국민들은 놀라운 경험을 하게 된다. 예전에는 스스로 만족하게 생각하지 않았던 많은 문화상품들을 좋아하게 되었고, 해외에서 호응을 얻기 시작한 것이다. 작은 국가로서 지금까지 최대의 관심을 받기 시작하고, 미국의 ‘미키 마우스’와 일본의 ‘키티’ 처럼 우리나라도 자동차만 수출하는 것이 아닌 ‘마시마로’, ‘뿌까’등의 문화 컨텐츠인 캐릭터를 수출하여 외화를 벌어들인 것이다.

참고 자료

유상철, 안해리, 정현목, 김진준술, 정강현, `한류의 비밀`, 2005년 4월
서연호, ‘한류,한국붐의 의의와 아시아 시대의 우리문화’
콘텐츠 코리아, 한국문화콘텐츠 진흥원, 2002
한류 지속화 연구’, 문화부
한류를 통해 본 중국의 소비문화’, 박흥수 외
경향신문 http://www.khan.co.kr/
국민일보 http://www.kukminilbo.co.kr/