[스포츠마케팅]스포츠 스폰서십의 사례연구

소개글

스포츠 스폰서십의 성공 사례와 실패 사례 연구
삼성물산의 박세리, 코카콜라의 올림픽 후원
아디다스 송종국, CJ의 박세리 선수 후원 비교

목차

스포츠 스폰서십의 정의
스포츠 스폰서십의 성공사례
- 삼성의 박세리 후원
- 코카콜라의 올림픽 후원
스포츠 스손서십의 실패사례
- CJ의 박세리 후원
- 아디다스의 송종국 후원
- 한국관광공사의 PGA개최
엠부쉬마케팅 소개
- 엠부쉬마케팅 정의
- 월드컵의 엠부쉬마케팅 사례
- 올림픽 엠부쉬마케팅 사례
- 피스컵 엠부쉬마케팅 사례

본문내용

스폰서 십이란 금전이나 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 목적으로 권리를 부여 받거나 제휴를 하게하는 개인, 이벤트, 혹은 단체의 상업적 관계이다. 스포츠 스폰서 십이란 스포츠 조직이 다른 기억이나 조직에게 어떤 보상을 받는 조건으로 권리를 허용하는 상황이다. 또 기업의 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위하여 스포츠 분야에서 특정한 개인 또는 조직의 진흥을 위하여 기업이 제공하는 재원, 상품, 서비스와 같은 일체의 행위에 대한 기획, 조직, 수행, 통제하는 것을 스포츠 스폰서 십이라고 한다.
성공적인 스폰서십의 사례를 보면 첫 번째로 삼성물산이 박세리를 후원한 경우가 있다. 96년 박세리는 삼성 물산과 총 50억원에 10년간 계약을 했다. 당시 한국의 정상이었던 박세리는 이후 98년 미국 LPGA에 도전을 하며 본격적인 지원을 받았다.

참고 자료

없음