[소비자행동론]소비자 행동모델에 따른 상품구매

소개글

TV광고를 보고 상품을 구매하기 까지를 EBM모델에 맞추어 설명했다
광고는 "하우젠 은나노 트롬세탁기 " 광고를 토대로 하였다

목차

1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결정과정

본문내용

▶ 오늘 이 레포트에서 TV속 광고를 보고, 그 제품을 구입하기 까지를 EBM모델에 맞춰 생각해 보기로 하겠다. 내가 고른 광고는 “하우젠 은나로 스팀세탁기” 광고이다. 모두들 한번 이상 이 광고를 보았을 거라고 확신한다. 광고기법이 탁월해서 일까? 5초짜리 하우젠 은나노 스팀 시리즈 몰은 세상의 이목을 충분히 집중시켰다. 이 광고는 세뇌식 광고이다. 매우 높은 톤의 목소리로 같은 리듬을 광고를 건너 띄며 연이어 3번이 나온다. 이 광고는 충분한 이슈가 되었지만, 그것이 긍정적이 아닌 부정적 반응이 더 많았다. 하지만 난 이 광고가 광고를 보는 사람이 좋아하던 싫어하던, 사람들에게 살균세탁이 되는 은나노 세탁기의 이미지를 확실하게 기억하게 해준 광고라고 생각한다. 비록 반응이 안 좋았지만, 그 어떤 광고보다도 많은 사람들에게 제품을 각인시키는덴 확실히 성공했다. 또한 일상생활에서 흔히 접하는 물건들을 살균세탁 하였냐라는 의문을 던져 사람들이 필요를 더욱 강인하게 느끼게 하였다.

1. 투입 (input)
▷ 자극
TV광고 - 하우젠 은나노 스팀세탁기
실제로 집에서 하우젠 제품을 많이 사용한다. 하우젠은 삼성에서 나온 믿을만한 제품으로 특히 가전제품의 디자인에 신경을 많이 써서 호감이 가는 브랜드이다. 또한 한가인은 개인적으로 너무 닮고 싶은 예쁜 배우이다. 그러다가 TV에서 한가인이 모델로 출연한 하우젠의 광고를 보게 되었다.

2. 정보처리

▷노출
난 적극적으로 정보를 탐색하진 않았다. 하지만 외부에서 주어지는 (TV광고) 자극에 무방비 상태로 노출되어 있었다. TV를 틀어 논 상태이므로 그 광고를 들을 수 밖에 없었다

참고 자료

없음