[마케팅]로만손의 글로벌경영

소개글

로만손기업의 글로번경영과정입니다. A+를 맞은 중간보고서입니다.

목차

기업선정이유와 개요
회사소개
회사연혁
브랜드 구조
사업분석
제품특성
제품별 매출비율
시계산업의 현황
회사 조직도
로만손의 현황
로만손의 환경분석
로만손의 vision
로만손의 글로벌화 배경
Global Distribution
로만손의 글로벌 마케팅 전략
해외 시장군별 특성과 마케팅 전략
로만손의 성공요인
로만손의 발전방향

본문내용

기업선정이유와 개요
남자주인공인 김래원을 좋아하고 멋있어서 MBC에서 수요일에 하는 ‘사랑한다 말해줘’ 라는 드라마’를 보고 있다. 거기서 김래원이 차고 있던 시계가 무엇인지 우연히 잡지를 보고 로만손이라는 것을 알았다.
그래서 호기심이 생겼고 대충 조사해보니까 국내보다 외국에서 더 알아주는 브랜드라는 것을 알았다. 그래서 선정하게 되었다.
요조숙녀라는 드라마를 즐겨보았을 때, 여자 주인공인 김희선의 패션스타일에 관심이 많았었다.
김희선이 하고 나온 목걸이와 시계가 너무 이뻤고, 그 브랜드를 알아보니
로만손이라는 브랜드의 제품이었다.
처음엔 외국기업인 줄 알았는데 알고 보니 해외에서 더 유명한 국내 기업이었다.

㈜로만손은 자사 브랜드로 수출하여 성공한 대표적인 사례로 꼽힌다.
1980년대 우리나라 중소 기업들은 주로 oem수출방식으로 해외시장에 진입하는 것이 대부분이었다.
하지만 로만손은 이러한 oem의 한계를 느끼고 자사브랜드로 직접 공략하는 전략을 세우기 시작했다.
한국의 작은 중소기업이 해외시장을 무대로 시계라는 자체브랜드를 성공적으로 알리기까지
어떠한 글로벌 전략을 취했는지 알아보고자 한다.
㈜로만손은 국내보다 ‘해외에서 더 유명한 로만손 시계’로 알려져 있다.
보통 기업은 국내의 성공을 발판으로 삼아 해외시장으로 진출하는데 반해
로만손은 국내보다 해외시장을 집중 공략하여 세계적인 브랜드로 자리잡은 기업이다.
해외에서 더 유명한 로만손이 오늘에 이를 수 있었던 비결은 무엇인지 알아보고자 한다.

참고 자료

로만손회사 홈페이지와 직접전화하였습니다.