[마케팅, 제품분석]「비타 500」그 성공 스토리

소개글

비타 500의 전반적인 마케팅 분석이 이루어 졌습니다.
STP, SWOT, 4P의 기본적인 분석을 모두 하였고
경쟁사 분석 및 직접 광동제약을 찾아가서 인텨뷰까지 하였습니다.
발표할때 많은 호응과 칭찬을 받은 PT자료입니다.

목차

1. 비타500이란?
1)제품소개
2)재무상황
3)선정이유

2. 비타500의 탄생절차
1)비타500 출시 이전 회사상황
2)아이디어 발견단계
3)아이디어 승인단계
4)아이디어 실행 단계

3. 비타500의 분석, 개발, 마케팅
1)STP분석
2)4P분석

4. 바타500의 성공요인
1)성공요인

5. 비타500과 경쟁제품들
1)5요인분석
2)SWOT분석
3)비타500 VS 바카스
4)비타500 VS 유사 비타민 음료
5)비타500 VS 음료회사제품
6)경쟁사 관련 인텨뷰

6. 기타
1)비타500의 최근성과
2)광동제약 방문
3)인텨뷰
4)향휴 비타 500의 인텨뷰
5)참고자료

본문내용

*성공요인(1)
-발상의 전환 – 소비자의 니즈 충족
기존 과립과 정제로 먹어야 하는 불편함을「마시는 비타민C」라는 개념으로
발상을 전환한 것이 소비자의 니즈 충족

-웰빙 시대 흐름에 부합
웰빙 지향하는 소비자들의 새로운 음료욕구에 맞는 제품 출시
특히, 웰빙 트랜드 속에서 변화와 새로움을 추구하는 젊은층의 취향에 부합

-차별화된 맛과 향
소비자의 변화하는 입맛에 맞는 맛과 향을 개발
무카페인 기능성 드링크라는 제품의 특성이 소비자들에게 어필

참고 자료

Gaining and sustaining compatitiveness advantage 2nd edition
(Jay b.barney)
마시는 비타민 "광동제약 - 비타 500` 데일리 레포트
삼성경제연구소 선정 10대 히트상품(2004.12.15 이민훈외 3명)
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www.emars.co.kr
광동제약 마케팅부 담당자 인터뷰
광동제약 홈페이지, 비타 500 개별 홈페이지
코참비즈.넷(http://www.korchambiz.net)