[광고매체]사이버의 개념과 인터넷의 광고매체로서의 유용성

소개글

사이버의 개념과 인터넷의 광고매체로서의 유용성을 4대매체(텔레비젼 신문 잡지 라디오)와 비교 분석.

목차

1. 사이버의 개념
2. 인터넷의 광고 도구로써의 유용성과 기타 매체와 비교(장단점)
1> 인터넷 광고의 특성과 유용성
2> 기타 매체와의 비교

본문내용

2. 인터넷의 광고 도구로써의 유용성과 기타 매체와 비교(장단점)

1> 인터넷 광고의 특성과 유용성

인터넷 광고는 기존의 매스컴광고와는 달리 광고메시지의 분량에 제한을 받지 않는다. 이는 고객에게 상품과 서비스에 대한 깊이 있는 정보를 무제한으로 제공해 주는 인터넷 광고의 특성을 보여주는 것이다. 인터넷에서는 또한 다양한 형태의 광고 크리에이티브를 가능토록 하거나 제작할 수 있다. 광고제작과 개제가 용이하며 기업의 입장에서는 광고회사의 도움 없이 알리고자 하는 기업정보나 광고할 상품의 정보를 알릴 수 있다. 소비자 입장에서는 또한 다양한 광고 중에서 자기가 필요로 하는 상품광고만을 골라 볼 수 있어 기존 광고보다 훨씬 편리하고 Zapping등과 같은 광고 저항 현상도 줄일 수 있다. 이밖에도 광고의 즉각적인 적응력과 반응성, 광고대상의 차별화, 저렴한 광고 제작비와 게재비, 타깃의 확실성, 광고의 쌍방향성을 인터넷 광고의 특성으로 들 수 있다.


1) 시간적.공간적 무제한성
인터넷 광고는 지면이나 시간의 확보가 용이하다. 마케터는 인터넷을 통해 모든 사용자들에게 그들이 원하는 시간에 광고를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 즉각적인 회신이나 피드백도 받을 수 있다.

2) 쌍방향 커뮤니케이션
일방향 커뮤니케이션 광고는 소비자와 기업간의 효율적인 커뮤니케이션이 용이하지 않아 기업들 이 신속한 대응을 하기가 어려웠다. 소비자 입장에서도 기업에게 원하는 사항들을 전달 할 수 있는 통로가 제한되어 있었기 때문에 불만 사항들이 원만히 해결되지 않는 사례들이 빈번히 발생하였다. 인터넷 광고에서는 기업이 전달하고자 하는 메시지와 소비자의 욕구가 효과적으로 교환될 수 있기 때문에 기업과 소비자가 상호 만족할 수 있는 마케팅 활동이 가능하다

3) 데이터베이스와 연계가능
온라인 구독자들의 개인정보를 입수하여 광고전략을 수립한 인터넷 광고는 목표 소비자 각각에게 가장 적합한 광고를 제공함으로써 구매동기 유발을 극대화 할 수 있다. 현재 국내에서는 소비자의 데이터베이스가 제대로 구축되어 있지 않고 이를 활용하는 기술도 충분치 못하지만, 노하우 축적이 이루어지면 실용화될 것으로 보인다.

참고 자료

없음