[마케팅]딤채의 마케팅 전략

소개글

김치냉장고의 선두주자
딤채의 마케팅 성공 전략을 분석하였습니다.

목차

딤채에 대한 탐구
만들기 이전의 전략
만들고 난 후의 전략
판매 후 마케팅
+@성공전략
딤채가 개선해야 할 점
참고(경쟁사 분석)

본문내용

위니아-딤채 선정이유
시장상황의 민감한 변화를 적절히 이용하고 이를 타켓으로 삼아 빈틈시장을 공략하여 전문성을 키우고 새로운 시장을 키움
작은 중소기업이 대기업의 고급브랜드화 바람 안에서 김치냉장고 점유율 1위를 이룰 수 있었던 ‘딤채’의 브랜드 경영과 마케팅 방법 등이 좋은 지침서가 될 것 같아 선정하게 됨

‘딤채’의 어원
딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말이다.중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, ‘딤채’라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치의 원형이 완성되었다. 이후 ‘딤채’라는 말은 언어 변화과정을 통해 김치라고 불리어지게 되었다.
‘딤채’를 브랜드 명으로 결정한 이유는 그 이름에 주거문화의 변화로 잃어 가는 김장김치의 옛 맛을 김치냉장고로 이끌어내고 싶다는 표현이 함축된 것이며, 또한 예쁜 우리말이기 때문이었다.

참고 자료

없음