[광고]윈저 광고 분석

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위스키 윈저 광고 분석

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윈저- 리더의 강임함, 그 안의 부드러움.

윈저는 국내 1위 위스키 업체인 디아지오코리아의 대표적인 브랜드로 1996년에 런칭되어 4천5백만 병이 판매된 우리나라를 대표하는 프리미엄 위스키이며 “윈저”라는 브랜드 네임은 빅토리아여왕을 시작으로 현재의 엘리자베스2세까지 대영제국의 번영과 안정을 이룩하여 “해가 지지 않는 나라” 라는 찬사를 가져오게 한 영국의 마지막왕조 윈저왕조의 권위와 명예 그리고 정통성을 나타내는 이름입니다.
최근 윈저의 광고성향을 살펴보면 새로운 디자인의 병으로 출시된 뉴 윈저12의 병모양이 여성의 바디라인을 연상 시킨다는 점에 착안해 여성을 모델로 섹스어필을 강조하는 광고들이 연속적으로 신문 및 잡지에 실렸습니다.
(2001년 10월)

그리고 2003년에는 여인의 아름다움과 황금빛 위스키를 매혹적으로 묘사. 황금빛 폭포처럼 떨어져 내리는 술 아래 황금빛 드레스를 입은 여인의 모습이 인상적이며 섹스어필을 이어가면서 특이한 점은 ㄱ자형, ㄴ자형, 지면 중앙을 가로지르는 중앙 내리닫이형, 대각선으로 연결된 모서리형 등의 변형광고를 잇따라 선보였는데, 이는 우리나라 신문광고 사상 처음 시도된 형태로 주목도를 극대화한 광고였습니다.
(2003년 변형광고)

가장 최근의 윈저광고인 “리더의 강인함, 그 안의 부드러움” 은 그동안의 섹스어필을 탈피하여 할리데이비슨으로 추측되는 명품 바이크, 명품 골프채, 고가의 스포츠카와 함께 윈저병이 등장합니다. 즉, 오피니언 리더들의 관심사인 3가지와 함께 고급위스키 자리에 윈저가 자리함으로 하이엔드급의 고급스러움을 강조하고 있습니다.
윈저의 속성을 다른 성격의 3가지 아이템의 상징적 소재와 접목한 비주얼은 세련되면서도 인상적이며 바이크와 골프채, 스포츠카 각각에서 흐르는 아름다운 선은 윈저병의 곡선미와 절묘하게 일치하여 보는 이로 하여금 아름다움을 느끼게 한다.
그리고 이 광고가 고급스러움을 강조하는 또 하나의 요소는 광고전반에 흐르는 색이 블랙과 실버 계열로 절제되면서도 차가우며 고급스러운 느낌을 계속 이어가면서 광고하단에 위스키 특유의 황금빛으로 마무리하여 고급스러움을 완성하였습니다.

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