[광고]포카리스웨트 광고 기획서

소개글

시각디자인이예요
포카리스웨트 광고를 하면서 조사한 기획서예요 레포트로 제출했던 자료예요.
많은 도움이 있으셨음해요.
이때까지의 포카리 광고도 담아놨어요.
총 20페이지 표지포함해서요. 하지만 포카리스웨트 사이트를 캡쳐한
이미지만 있는부분이 16페이지부터 20페이지까지예요.
본문내용은 즉 14페이지입니다.

목차

1.marketing information
2.maketing target
3.설문조사
4.광고전략
5.컨셉
6.포카리스웨트와 타사비교 차별성(게토레이,아미노업)

본문내용

포카리스웨트와 게토레이비교 
1.당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경
  이 제품의 발매 당시 음료 시장의 시장 상황은 탄산 음료가 50%, 향음료가 20%, 그리고 과즙 음료가 17% 그리고 보리 음료가 11%를 차지하고 있었다.
 그러던 것이 88년 서울 올림픽을 거치면서 91년에는 알카리성 이온 음료와 과즙 음료가 전체 시장의 44%를 차지하였다. 이것은 80년대 이후 우리의 식생활 패턴이 크게 바뀌면서 산성 식품의 섭취가 늘어났고 또한 땀을 흘리면 체액의 이온 밸런스가 깨어져 몸은 금방 이상을 느끼게 된다. 이런 점을 간파하여 포카리스웨트를 내어놓은 것이다.
 2.포카리스웨트의 제품 특성
 포카리스웨트란 말은 ( POwer + health + CARe + Ion + SWEAT ) 즉 “힘찬 건강을 위한 이온 음료”라는 뜻의 영문 이니셜이다. 제품 디자인에서 블루와 화이트를 사용한 것은 모든 생물이 바다로부터 나왔다는 것을 강조하는 것이며 물결 무늬는 물보다도 흡수 속도가 더 빠르다는 과학적 도표를 시각화한 것이다. 또한 스웨트라는 용어를 마시는 음료에다 과감히 넣어 “마시는 링겔”이라는 말이 새길 정도로 신비한 건강 음료임을 강조했다.
 포카리스웨트의 성분 가운데 염화 나트륨을 제외한 염화 칼륨, 칼슘, 마그네슘 등이 모두 무미의 성분이고, 또한 맛보다는 건강을 생각한 제품이므로 탄산과 설탕이 들어간 기존의 음료와는 달리 소비자의 입맛에는 맞지 않았다. 포카리스웨트의 첫맛이 밍밍하고 찝찝하다고 조사된 것을 보면 알 수 있을 것이다.
 포카리스웨트의 특성을 요약하면 다음과 같다.
 알카리성 이온 음료이며, 칼로리가 낮고, 체액과 거의 같은 이온 밸런스를 갖고 있고 흡수 속도는 물보다 빠르며, 마시기 쉽고, 부드러운 맛의 무탄산 음료라는 점이다.

참고 자료

인터넷에서 참고 하였고, 포카리스웨트 홈페이지 캡쳐이미지.