[마케팅 원론]KT&G의 공익, 공공사업

소개글

담배회사로 유면한 KT&G(한국담배인삼공사)의 공익 사업현황에 대하여 자세하게 조사하였습니다.
그리고 그밖에 외국 회사의 공익 사업 현황과
공익 마케팅의 효과에 대하여 조사하였습니다.

목차

1. KT&G의 공익, 공공사업현황
(1)사회복지
(2)보건의료
(3)교육문화
(4)청소년 보호

2. 해외기업들의 공익연계 마케팅 성공사례와 그 효과
(1)아멕스사의 공익 마케팅
(2)테스코사의 공익 마케팅
(3)리즈 클래본사와 애본사의 공익 마케팅

3. 우리나라의 공익 마케팅 현황

4. 공익 연계 마케팅의 효과

본문내용

(1)아멕스사의 공익 마케팅
현대적 의미의 공익연계 마케팅의 효시는 1983년 아멕스사가 벌인 `자유의 여신상 보수기금 마련 캠페인`이다. 당시 아멕스사는 자유의 여신상 보수기금으로 고객이 자사 카드를 사용할 때마다 1센트를, 신규 가입 1건당 1달러를 기부할 것을 약속했고, 이것이 대대적인 성공을 거둬 아멕스사는 총 170만 달러의 기금을 모으는데 성공했으며, 이 기간 동안 아멕스 카드의 사용이 28%, 신규가입 건수도 10% 이상 증가되었다고 한다.
구체적으로 성공적인 공익연계 마케팅 캠페인으로 일컬어지는 예들을 살펴보면 먼저 아멕스사가 자유의 여신상 보수기금 마련의 성공에 힘입어 1992년부터 1996년까지 전개한 `결식문제 해결을 위해 카드를 사용하세요(charge against hunger)` 캠페인을 들 수 있다.
아멕스사는 Share Our Strength(SOS)단체와 손을 잡고 이 캠페인을 전개했다. 매년 11월의 추수감사절과 12월의 크리스마스 쇼핑기간동안 카드 이용금액의 3%를 전국의 결식퇴치단체에 기부했다. 기부 금액은 매년 약 5백만 달러로 총 2천만 달러에 이르렀다.
이로써 아멕스사는 사회적 책임을 다하는 기업으로 인식되어 기업 명성을 드높이는 계기가 되었을 뿐만 아니라 카드 가맹사를 비롯한 관련 업계들과도 관계를 개선할 수 있었다.
또 신문, 잡지, 방송 등에 회자되면서 충분한 커뮤니케이션 효과를 거두는 등의 경제적 목적을 달성했을 뿐만 아니라 기업의 사회적 책임도 어느 정도 완수하는 등의 효과를 거둘 수 있었다.
(2)테스코사의 공익 마케팅
영국에서 성공을 거둔 사례로는 테스코사의 `학교에 컴퓨터 보내기(computers for schools)` 캠페인을 들 수 있다. 이 캠페인은 1992년 이래로 장기적으로 지속되고 있는 캠페인이다.
이 캠페인은 매년 봄 판매촉진 기간동안 테스코사 매장에서 구매할 경우 고객에게 10파운드 마다 바우처를 제공하고 학교에서는 그들이 보내오는 바우처를 모아 컴퓨터 및 관련 기기와 교환할 수 있었다.

참고 자료

-한국기업의 사회공헌, 박종규 편저
-광고정보센터(www.advertising.co.kr)