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[마케팅]네이트온 마케팅전략 보고서

*정*
개인판매자스토어
최초 등록일
2005.11.08
최종 저작일
2005.06
23페이지/ 한컴오피스
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소개글

네이트온의 마케팅전략 보고서 입니다. 네이트온이 MSN메신저를 앞서게 된 배경과 전략을 분석하고 앞으로 해야할 전략에 대한 의견을 제시하였습니다.

목차

#1 개요

#2 거시환경분석

#3 자사/경쟁사분석
네이트온주요사항
MSN메신저주요사항

#4 SWOT분석

#5 STP분석

#6 BDP분석

#7 브랜드전략

#8 Marketing Mix
Product
Price
Promotion

#9 결론

본문내용

► 메신저서비스는 PC사용에 있어 하나의 필수품이 됨
► 후발서비스인 네이트온이 크게 성장하고 있음
► 2005년 3월을 시점으로 네이트온의 이용자수가 MSN을 앞지르기 시작
► 네이트온의 이용자수 증가의 결정적인 계층은 20~30대 젊은층임
► 젊은층으로부터 시작된 네이트온의 약진은 선발서비스인 MSN메신저에 대한 공격적 마케팅으로 인한 결과임
► 설문조사 결과 업무에 메신저를 이용하고 있고 메신저 선택의 가장큰 기준은 부가서비스, 메신저의 유용한 기능으로 기본기능인 대화외에 파일전송이나 문자메세지기능을 중요하게 생각하는 것으로 나타났는데 이용자가 증가하고 있는 네이트온이 이런 욕구를 충분히 충족시켜주고 있다는 것으로 해석됨
► 프로젝트의 목적은 불가능하다고 생각한 점유율 역전이 이루어진 시점에서 네이트온의 성공요인을 분석하고 앞으로의 활동을 제시하는 것임

참고 자료

없음

태그

#네이트온#싸이월드#마케팅사례#STP#4P

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