[마케팅]스포츠 마케팅의 특징과 레알 마드리드가 수행하고 있는 마케팅의 특징

소개글

스포츠 마케팅의 특징을 통해서 레알 마드리드가 수행하는 마케팅을 분석한 글입니다
마케팅을 배우시는 분이시면 많은 도움이 되실겁니다

목차

스포츠 마케팅에서 규정하고 있는 스포츠 제품
스포트 마케팅에서의 시장 세분화
매체 소비자
미지각 소비자, 무관심 소비자

본문내용

스포츠 마케팅의 특징과 레알 마드리드가수행하고 있는 마케팅의 특징

스포츠 마케팅에서 규정하고 있는 스포츠 제품

스포츠 제품(경기,행사 등)은 전체 오락 패키지의 일부에 지나지 않는다. 스포츠가 제공하는 효익을 경기를 관람하거나 그것에 직접 참여를 하는 효익으로만 한정짓지 말고 엔터테인먼트의 전체적인 맥락 속에서 파악해야 한다는 말이다. 레알 마드리드가 마케팅에 신경을 쓰는 이유도 이와 같은 맥락에서 파악 할 수 있을 것이다. 단순히 엔터테인먼트 요소가 아닌 ‘스포츠’ 자체로만 한정 짓는다면 레알 마드리드는 경기의 질적 수준과, 경기 결과, 경기장 안팎에서 펼치는 서비스 수준에만 노력을 기울이면 될 것이다. 하지만 레알 마드리드는 비디오 게임, 영화, 팬 사인회, 투어 등을 통해 경기장 밖에서의 마케팅 활동을 활발하게 펼치고 있다.
마케터는 전형적으로 핵심제품을 통제하지는 못하고 결국 제품 확장에 주력해야 한다. 경기 과정과 결과에 영향을 미칠 수 있는 사람은 선수와 감독이지, 마케터가 아니다 따라서 마케터는 자신의 역량을 유/무형의 컨텐츠를 고객에게 소구하는 역할에 주력해야 할 것이다. 스포츠 제품의 요소가

1. 스포츠 제품 소비의 전 과정은 항상 일치하지 않는다.
2. 스포츠 제품(경기,행사,기타)은 전체 오락패키지의 일부에 지나지 않는다.
3. 마케터는 전형적으로 핵심제품을 통제하지는 못하고 결국 제품 확장에 주력해야 한다.
스포트 제품의 요소
1. 경기형식 그 자체
2. 이벤트와 스타
3. 입장권
4. 조직체
5. 시설

참고 자료

없음