[마케팅]마케팅 조직의 분류와 현황

소개글

마케팅 조직을 어떻게 분류할 수 있고 현재 기업들이 어떤 방식으로 조직을 운영하고 있는지 간략하게 정리하였습니다.

목차

I. 들어가기
1. 개관
2. 조직구조의 주요 구성 요소

II. 마케팅 조직
1. 마케팅 조직
2. 마케팅 부서의 조직

III. 나가기

본문내용

*아디다스 코리아(Adidas Korea Ltd.)
아디다스 코리아의 마케팅 조직 형태는 전형적인 기능 조직으로 볼 수 있다. 대표이사 아래로 재무, 마케팅, 영업, 인사 부서가 그 하위 조직들과 더불어 배치되어있다. 이는 아디다스 코리아가 각 부서간의 기능성에 초점을 맞추어 조직을 운영한다는 점을 보여준다. 특히 마케팅 측면에서, 아디다스 코리아는 2005년 9월 3일 서울 명동에 250평 규모의 직영점(아디다스 명동 스포츠 퍼포먼스 센터)을 오픈했다. 스포츠 브랜드 사상 최대 규모의 매장이다. 그것도 서울의 중심 상권인 명동이라는 점에서 눈길을 끈다. 특히 아디다스 명동점은 새로운 글로벌 인테리어 메뉴얼인 SPC(Sports Performance Center) 컨셉트를 적용, 검정색과 흰색 컬러만으로 실내외 인테리어를 해 세련된 매장 이미지를 선보인다. 울프강 벤트 하이머 아디다스 코리아 사장은 “올해는 아디다스에게 2006년 독일월드컵을 준비하는 중요한 해다. 명동점은 독일월드컵의 성공적 개최를 위한 한국내 전략적 기지로 적극 활용할 계획이다” 스포츠조선, 2005년 9월 1일자
라는 설명과 함께 “향후에는 브랜드 마케팅 위주에서 리테일 거점을 중심으로 유통 마케팅을 전개할 계획”이라고 말했다. 우리는 이에 초점을 두어야 한다. 기존 스포츠 업체는 브랜드 마케팅에 치중했다. 하지만 아디다스 코리아는 일정한 브랜드를 가지고 소매점과 직영점을 늘려 시장 점유율을 높이겠다는 의지를 천명한다. 이는 최근 리복(Reebok)을 인수하면서 브랜드가 늘어남으로 인해 혼동을 막고 방향성을 제시하고자 하는 의지에서 발로한 것이라 할 수 있다.
*지리적 조직
인적판매가 중심인 이런 조직 형태는 지역이 광범위하거나 또는 많은 수의 판매원을 채용하고 있다. 제품은 비교적 단순하다. 조직의 중심은 지역이며, 기능조직은 참모조직의 역할이다.
이 지역조직 시스템은 마케팅의 여러 기능 중에서 판매관리 조직을 지역별로 세분한 것이며 아래로 갈수록 각 계층의 판매관리자들의 감독의 폭(span of control)이 커진다.

참고 자료

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한국피앤지 홈페이지, http://www.pg.co.kr
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팬택앤큐리텔 홈페이지, http://www.curitel.com
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엠파스 뉴스, http://news.empas.co.kr