[마케팅](경영사례) 월마트(Wal-Mart)의 마케팅 전략과 글로벌 지향적 공략사례

소개글

월마트(Wal-Mart)의 마케팅 전략과 글로벌 지향적 공략사례입니다.
목차를 확인하여 레포트의 정확한 개요를 참고하시기 바랍니다.
좋은 하루 되세요..

목차

1. 월마트의 역사
(1) 월마트의 규모 및 구조
(1) 월마트의 매출액 변화
(2) 월마트의 주당 가격
(2) 월마트의 역사
(3) 월마트의 경영철학
(4) 샘월튼의 3가지 기본적인 믿음
(5)1992년 샘월튼의 회고록에서 본 사업 운영의 10가지 기본 지침

2. 월마트의 해외공략
{1} 유통
(1) 하이테크 기술을 핵심으로 한 배송 센터
(2) 전자 데이터 교환
(3) 로지스틱스
(4) WSN (Wal-Mart Satellite Network)
(5) 배송센터에 대한 투자 확대
(6) 당일 들어온 물픔은 당일 출고
(7) 혁신적인 상품 공급시스템의 구축 (OR시스템)
{2} 해외 공략의 사례
(1) 독일에서 부딪힌 난관
(2) 성공적인 영국 입성
(3) 일본에서의 현명한 선택
(4) 거대한 중국이라는 시장
{3} Wal-Mart의 해외시장
{4} Wal-Mart의 글로벌 전략
(1) 유럽진출 전략
(2) 아시아 전략
{5} Wal-Mart의 마케팅 전략
(1) 매일 저가 판매(Everyday Low Price) 전략 추구
(2) PB 전략
(3) 해외 소싱 능력
(4) 기타
{6} Wal-Mart 경영정보시스템과 하이테크 전략
(1) 경쟁사와의 차별화 시스템
(2) 저비용 경영의 물류시스템 개선
(3) 하이테크 운용 효율화

3. 월마트의 한국시장 실패
(1) 월마트의 한국시장 진출
(2)월마트의 한국시장 진출 현황
(3) 한국에서의 실패 원인
(4) 월마트의 SWOT 분석

4. 경쟁자분석 - 이마트 vs 월마트
{1} 이마트의 국내 성공요인
{2} 월마트와 이마트의 전략 비교
{3} 국내에서의 월마트 전망

5. 월마트의 미래, 전망

본문내용

1. 월마트의 역사
(1) 월마트의 규모 및 구조
월마트는 세계에서 가장 큰 소매상점으로써 2003년 1월 31일 회계연도를 마감했을 때의 매출액이 2445억 달러였다. 월마트의 종업원은 세계적으로 130만명 정도로 예상되며 미국에만 3200개가 넘는 점포와 멕시코, 푸에르토리코, 캐나다, 아르헨티나, 브라질, 중국, 한국, 독일, 영국에 걸쳐 1100개가 넘는 점포를 가지고 있다. 세계적으로 월마트를 방문하는 한주 동안의 고객수는 약 1억명 정도로 예상된다. 샘 월튼의 열정에 의해 월마트는 고객만족과 매일의 가장 낮은 가격을 목표 인도되어 왔다. 월마트는 4가지 세분된 체제로 나뉘다. 월마트 슈퍼센터, 할인점, 지역상점과 샘스클럽 창고, 전세계의 다양한 고객에게로의 판매가 있다.
월마트는 1962년 샘월튼에 의해 아칸소에 첫 상점을 열게된다. 1969년 월마트는 법인으로 등록되었으며, 1970년 처음으로 분배센터와 아칸소 벤톤빌에 본점을 만들었고 뉴욕 증권시장에 회사를 공개하고 주식을 상장하게 된다. 1979년 연 매출이 최고인 10억달러를 기록하였다. 1983년 샘스 클럽 창고의 개념이 도입되었고, 1988년 처음으로 슈퍼센터가 문을 열게되었다. 1991년 첫 해외점포가 맥시코에 문을 열게 된다.

참고 자료

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