[촉진전략]가나초콜릿(촉진전략)

소개글

가나초콜릿에 대해 촉진전략적 접근 방법으로 논문식으로 구성됨

목차

1.서론 ․․․․․․2

2.본론
1) 고객
2) 제품
3) 경쟁자(제품)
4) 경쟁력
5) 광고
6) 제품 품격(신뢰)
7) 제품 인센티브
8) 제품 접점
9) 향후 대책

3.결론

본문내용

어릴 때 누구나 초콜릿을 한 번 쯤은 좋아 해 봤을 것이다. 우리나라에 초콜릿이 본격적으로 들어 온 것은 6.25전쟁으로 미군을 통해서이다. 초콜릿하면 로맨스와 사랑의 상징적인 음식으로 자리 매김 했다. 초콜릿과 관련된 영화는 종종 볼 수 있다.
초콜릿은 카카오라는 나무의 열매를 갈아서 그것의 분말로 만드는 것인데, 초콜릿의 역사를 알아보면 스페인에서 시작된 마시는 초콜릿 음료의 유행은 17세기 영국의 초콜릿 애호가 클럽을 탄생시켰다. 영국의 초콜릿 하우스는 귀족계급, 신사계급, 그리고 새롭게 출현한 중산층의 정치 및 문화생활의 클럽으로 바뀌어 정치적 결단을 내려야 할 위치에 있는 사람들의 토론장소가 되었다. 또한 18세기가 돼서야 초콜릿을 발견한 스위스는 초콜릿 제조방법을 혁신하는 개혁의 발상지가 되었고 초콜릿 소비량이 세계 제일인 초콜릿 국가가 되었다. 앙리네슬레가 개발한 분유를 이용해 다니엘 페터는 1879년 밀크 초콜릿를 생산하였고 더 나아가 스위스는 경쟁력을 높이기 위해 처음으로 초콜릿에 헤이즐넛을 첨가하기도 하였다.
이렇게 초콜릿은 단순한 아이들의 과자의 대용품이 아니다. 초콜릿은 인류의 역사와 같이 발전과 사랑을 받아온 음식이다. 우리나라에서 본격적으로 초콜릿의 형태를 갖추며 생산된 제품은 1975년 영등포의 공장에서 나온 가나 초콜릿이다. 그래서 우리나라 최초의 본격적인 초콜릿이면서 지금까지 사랑 받고 있는 가나 초콜릿에 대해 알아보고자 이 주제를 선택 하게 되었다.
브랜드가 장수하기 위해서는 물론 많은 것들이 중요하겠지만, 그 중 크게 5가지를 꼽아보라면
1. 브랜드 네임에만 매달리면 안 된다.
2. 단기 실적평가의 함정에 빠지면 안 된다.
3. 전략적인 브랜드 컨셉트 관리가 이루어져야 한다.
4. 브랜드 관리를 위해 BM 혹은 CBO제도를 도입해야 한다.
5. 시대감각을 놓치지 않아야 한다.
이렇게 5가지를 들 수 있겠다. 롯데제과의 ‘가나초콜릿’이 30년이 넘도록 장수하며 지속적으로 일정률이상의 마켓쉐어를 점유할 수 있었던 이유를 위의 5가지의 요건에 맞추어서 생각해 보기로 했다.

참고 자료

없음