[네이버 경영사례]`지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A

소개글

에이뿔 자료입니다

목차

* 서론

* 본론
1. 네이버의 기업 현황 및 배경 설명.
2. 네이버 의 초기 환경과 변화배경과 변화
3. nhn의 구성
4. 네이버의 환경 분석
5. 마케팅 믹스(4P)
6. 네이버와 한게임의 M&A
7. 네이버와 다른 포털 사이트의 비교

* 결론

본문내용

* 서론

네이버는 ‘젊은 생각이 만드는 세상’ 이라는 슬로건을 내걸고 각종 매체를 통한 선전과 이미지효과를 쓰고있고, 검색 포털 네이버와 게임 포털 한게임을 앞세워 국내 인터넷 업계에서 1위를 질주하고 있다. 또 일본과 중국 등에도 이미 진출해 현지 업체와 수위를 다툴 정도로 세계화된 기업이다. 이 같은 실적을 반영하듯 코스닥시장에서는 시가총액 1위를 놓치지 않고 있고, ‘인터넷 검색 포탈 1위, 네이버 성공비결’ 이라는 책까지 출판 할 정도로 엄청난 성공을 거뒀다.
현재는 ‘검색도 지식입니다.’ 라는 슬로건과 함께 ‘음악도 지식입니다. “～만 쳐봐” 로 이어지는 호기심을 불러일으키는 광고카피들 세상의 모든 지식, 네이버’라는 슬로건으로 ‘김태희의 ’shall we dance‘ 편, 신화의 ’보고싶었다‘ 편’ 등 엄청난 광고를 퍼붓고 있다. 전지현이 커다란 모자를 쓰고 나와서 했던 cf는 지금도 잊혀지지가 않는다.
포털 사이트 2위 업계로서 1위 업계 ‘야후’ 와의 31.6% 의 고객 차이를 극복하고, 젊은 이미지와 차별화 된 마케팅 전략으로 고객 욕구에 맞는 정보검색 포털 1위 사이트로 등극했으며, 일본․중국까지 진출을 했다.
또한, 네이버는 기존의 광고로의 수익원을 한게임커뮤니케이션과의 M&A로 안정적 수익원을 창출하였고 주니버 게임을 통한 유아들을 위한 다양한 게임 및 컨텐츠를 개발하였고, 엔토이 송을 만드는 등의 다양한 노력을 하였다.
확실한 브랜드 이미지를 얻어낸 네이버의 성공 뒤에 있는 이러한 다양한 노력들과 앞으로를 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

http://www.nhncorp.com
네이버 지식검색
인터넷 검색 포탈 1위, 네이버 성공비결 - emars analyst 김민영 지음, emars
M&A 경영전략 - 장세진, MCC 지음, 박영사