[경영전략](주) SK 커뮤니케이션즈-싸이월드를 통한 마케팅 전략과 4P 분석

소개글

싸이월드를 통해 포탈사이트 업계에서 이변을 일으키고 있는 (주)SK커뮤니케이션즈에 관해 조사

목차

서 론
1. 기업선정 배경

본 론
1. 기업의 비전
2. 환경분석
(1) 거시환경 분석
(2) 산업의 특성
(3) 전략 집단 분석
(4) 동태적 환경분석
3. 고객분석 (싸이월드를 중심으로)
(1) 목표시장의 정의
(2) 고객의 파악
(3) 고객가치명제의 파악
4. 경쟁사 분석
(1) 주요 경쟁사 파악
(2)경쟁사의 목표시장
(3) 경쟁사의 주요전략
1) 다음(DAUM)
2) 네이버
(4) 경쟁사의 강약점
1) 네이버의 장점
2) 네이버의 약점
3) 다음(DAUM)의 장점
4) 다음의 약점
5. 자사분석
(1) SK커뮤니케이션즈의 기술적 부문 분석
(2) 싸이월드를 통한 마케팅 전략과 4P 분석
6. 자사의 주요자원(핵심역량)과 경쟁사의 주요자원간의 비교
7. 전략대안의 개발
1. SWOT 분석
1) 환경분석
1) 상시 구조조정체제로 돌입하고 있는 IT 업계
2) 구조조정에도 불구하고 적은 수익성개선효과
3) 종합포털화에 따른 사업자간 중복 경쟁의 심화
4) 커뮤니티의 개인화 바람으로 인한 경쟁의 치열
◦기회요인
◦ 강 점
◦약 점

결 론

본문내용

(1) 거시환경 분석
1) 초고속 인터넷의 보급
포털 산업의 발달에는 초고속 인터넷 인프라의 확산이 필수적이다. 소비자가 인터넷 포털에 서 제공하는 다양한 서비스를 이용하는데 드는 정확한 비용에는 컨텐츠자체에 대한 부과요 금 뿐 아니라 초고속 인터넷에 접속하는 비용 까지 포함되기 이전에, 발전될 수 밖에 없다.
우리나라의 초고속 인터넷의 보급률은 세계에서 가장 높은 수준 이며, 접속비용도 매우 낮은
수준이다. 아직도 미국을 비롯한 대부분의 국가에서는 xdsl 방식의 초고속인터넷보다 는 전화모뎀접속이나 중저속의 케이블접속 방식의 비중이 높은 편으로 주요 서비스가 메일 링이나 쇼핑 등에 무물러 있고 고속의 전송이 필요한 고급컨텐츠 시장의 형성은 어려운 형 편이다. 포털산업의 수익모델 측면에서 볼때 우리나라가 미국 및 유럽에 비해 대략 1.5·2년 가량 앞서고 있는 것으로 추정된다.

참고 자료

없음