[마케팅]LEVI`S(리바이스)의 마케팅분석과 SWOT, 4P, STP 분석[A+대박자료]

소개글

리바이스의 성공사례 분석입니다.
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목차

I. 리바이스 소개
1.리바이스 코리아
2.리바이스 역사

II. SWOT 분석
1. Strength
2 .Weakness
3. Opportunity
4. Threaets

III. STP 분석
1. Segment
1)Segment1
2)Segment2
3)Segment3
4)Segment4
2.Targeting
3.Positioning
1)Levi`s 501의 경우
2)엔지니어드 진의 경우

IV. 4P 전략
1.Product
1)Levi`s 501
2)Woman`s 501
3)엔지니어드 진
4)리바이스 키즈
2.Price
3.Place
1)Levi’s International
2)Levi’s national
3)Distribution Channel
4.Promotion

VI. 결론(나의 생각)

*참고자료

본문내용

II. SWOT 분석1. Strength(1)높은 인지도와 신뢰도리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에, `리바이스=청바지` ,`청바지=리바이스`라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는데에 일조한다. 리바이스 501의 경우는 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정도로 높은 인지도와 신뢰도리바이스 고유의 제품의 차별화효과적인 전국적 유통망 형성비교적 높은 가격고객과의 커뮤니케이션 부족서비스의 부족tunityThreats소비자 성향의 고급화주 5일 근무제 실시로 레져문화 확산->케쥬얼 의류 소비 증가자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용백화점과 대리점의 확대이미테이션 상품의 범람
국내 중저가 브랜드의 강세청바지 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조 이미 소비자들에게 강한 신뢰감을 주고 있다. (2)리바이스 고유의 제품의 차별화리바이스의 청바지는 각각의 상품이 모두 오직 `리바이스` 만이 가진 제품생산의 노하우와 차별화된 특징을 가지고 있다. 예를 들어 리바이스의 21세기 타겟으로 만들어진 `엔지니어 진`의 경우, 차별화 된 다음과 같다.

참고 자료

없음